Pianificare campagne PPC è una cosa abituale, ma con SEMrush è altrettanto efficace.
Su SEMrush monitoriamo continuamente gli aggiornamenti di Google.
Se il motore della ricerca non si ferma, nosotros tampoco.
Nel provare gli aggiornamenti che hanno più probabilità di influenzare gli annunciatori, siamo arrivati alla conclusione che Google sta filmando campagne “autopilotate”.
In poche parole, il messaggio è chiaro: quanti più delegati ai suggerimenti automatici di AdWords (le posizioni, le dimensioni del banner e altri), più vantaggi otterrete dalla campagna, tanto come siete i vostri clienti.
Tuttavia, il sistema di pilotaggio automatico non potrà decidere come determinare il pubblico, perché è importante che tu abbia chiaro chi sono i tuoi clienti, quali sono i termini di ricerca che utilizzi per descrivere le tue consultazioni e quali effetti visivi vengono attivati e sono scatenati.
Questa entrata iniziale, che consiste in parole chiave, testi di annunci, immagini e scene di altri aspetti, deve essere la più specifica possibile.
In questo articolo, scopriremo i fattori più importanti che ti aiuteranno ad aumentare l'efficienza delle tue campagne di annunci di Google nel 2018 e inoltre esploreremo diversi modi per trarne vantaggio.
Fattori per rendere più efficienti le tue campagne PPC
La copia dell'annuncio: Proporciona unavariad de anuncios para elegir
In questi giorni, si richiede a Google di avere la libertà di scelta quando si tratta di creatività pubblicitaria.
Cuando se proporcionan variaciones de anuncios para el mismo conjunto de palabras clave (al menos 3 variaciones se recomiendan ahora), questo aiuta a garantire la mejor experiencia de usuario.
È più facile decidere cosa farlo: immagina di scrivere 3 annunci per ciascuno dei tuoi 100 gruppi di annunci.
Tuttavia, ci sono vari trucchi che possiamo usare per suavizar las cosas.
“Reinventa” i tuoi annunci attuali
Per evitare il sindrome della pagina bianca, puoi iniziare a vedere gli annunci esistenti e modificarli.
Quando si tratta di una copia dell'annuncio, c'è sempre qualcosa da provare e migliorare.
Ti consigliamo di provare a sperimentare proposte di vendita uniche.
Se si promuove uno strumento SEO, questi USP possono essere: una prova gratuita, il numero di parole chiave in base ai dati, i premi SEO ricevuti, ecc.
Sono abbastanza sicuro di aver stabilito ciò che sarà il tuo USP, quindi ora è il momento di verificare cosa funziona meglio per il tuo pubblico online.
Sempre spazio per piccoli aggiustamenti.
Gioca con i verbi nel tuo CTA (¿”intentar” o “descubrir”?).
Gioco con le cifre (¿1M o 1.000.000?).
Includere o escludere il nome della marca (¿”Site Audit” o “Site Audit di SEMrush”?).
A volte questi piccoli cambiamenti possono migliorare notevolmente il tuo CTR.
Noi, ad esempio, abbiamo aumentato il nostro CTR di un 30% cambiando solo una lettera in tutte le nostre campagne Adwords del Regno Unito.
Dato tutto il rispetto che si riflette nelle buone e antiche tradizioni dell'ortografia britannica, abbiamo sostituito l'americano "Z" con il britannico "S" nei verbi come "analizzare" e "ottimizzare" e gli inglesi hanno effettivamente apprezzato questo cambiamento così drammatico.
Ottieni nuove idee dai tuoi concorrenti
Le tecniche elencate in precedenza aiutano ad espandere il tuo insieme di annunci, ma solo fino a questo punto.
Tarde o temprano, tutto il mondo se queda sin inspiración.
Quindi è quando arrivi l'ora di inviare idee prestate dai tuoi concorrenti. Abbiamo una vista come puoi incontrarla facilmente e analizzare centinaia di annunci della tua nicchia, tutto in un paio di clic.
Utilizza il nuovo strumento di SEMrush “Ad Builder” per questo.
Ti aiuterò a trovare idee:
- Per parola chiave
Se vendi biciclette, ad esempio, y quieres ver algunos ejemplos de anuncios de otras tiendas de bicicletas.
- Per dominio
Conosci il dominio di un concorrente che vende biciclette e desideri esplorare i suoi annunci.
Se hai un annuncio che ti è piaciuto e vuoi guardarlo come una pianta, premi l'icona “Utilizza come modello” e riempi il riquadro emergente “Nuovo annuncio”:
Qui puoi: regolare la copia dell'annuncio assicurandosi di mantenerla entro i limiti dei caratteri (1), ottenere idee aggiuntive per gli annunci (2), ottenere una vista precedente all'annuncio istantaneo (3) e, infine, assegnare l'annuncio ricevuto creato alla determinata campagna e al gruppo di annunci (4).
È così semplice.
Ripeti una volta e un'altra volta il processo finché sei soddisfatto del numero di annunci creativi che ottieni.
Nota: è fondamentale assicurarti di avere abilitato la “Rotazione degli annunci” nella configurazione del tuo conto AdWords.
Al contrario, ti arrisga a far sì che tutti i tuoi sforzi si trasformino in una perdita di tempo.
Formati degli annunci: usa estensioni degli annunci
Le estensioni dell'annuncio sono un tipo di formato che fornisce informazioni aggiuntive sul tuo prodotto o servizio.
Il tuo annuncio si “espande” letteralmente e apparirà più visibile nella pagina dei risultati della ricerca.
A volte puoi stare tranquillo e occupare quasi tutto lo spazio in linea.
Le estensioni degli annunci influenzano positivamente il rapporto tra clic e aiutano gli utenti a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno molto più rapidamente.
Inoltre, según nostra propria esperienza, contribuisci a elevare tu ratio de calidad (punteggio di qualità) e, por lo tanto, a ridurre il CPC.
I tipi di estensioni che più beneficiano del tuo annuncio sono:
- Collegati a siti (1)
- Testi in evidenza (2)
- Extractos de sitio (3)
- Di chiamata (4)
Nota: Se puoi mostrare fino a tre estensioni dell'annuncio alla volta, nel caso in cui decidi di aggiungere di più, sarà Google a decidere cosa saranno tre a essere visibili.
Con la funzionalità “Ad Builder” puoi creare estensioni per le tue campagne pubblicitarie direttamente dall'attrezzatura.
Attualmente ci sono quattro tipi di estensioni disponibili per creare campagne con Ad Builder, inclusi i tipi menzionati in precedenza.
Una volta creata una campagna nel Generatore di annunci, devi andare alla scheda “Estensione” e fare clic sul pulsante “Nuova estensione”.
Apparirà un elenco rimovibile da cui puoi scegliere il tipo di estensione che vuoi creare.
Puoi anche aggiungere estensioni manualmente o importare estensioni già esistenti da un file.
Ricerca sulle parole chiave: Pulisci le parole chiave negative
Maneggiare parole chiave negative sempre ha avuto una sfida ma, alla fine, richiede anche più attenzione.
Hay, fondamentalmente, ci sono due problemi quando si tratta di parole chiave negative:
- Uno: las estás usando donde no deberías y pierdes tráfico.
- Dos: no las estás usando donde deben estar y pierdes dinero.
Il primo caso è molto semplice ma popolare.
Non ho venduto biciclette in tandem per anni e ho tenuto la parola "tándem" nell'elenco negativo.
Quindi, hai iniziato a vendere il nuovo ma il tuo specialista in PPC si è dimenticato di eliminare le parole negative e ora non capisci perché non stai ricevendo nessun traffico per questa parola chiave.
Per evitare questa situazione, controlla il tuo elenco di parole chiave negative con regolarità e "sviluppa" le parole chiave rilevanti per la vita.
Il secondo problema è molto più difficile ma, sicuramente, basta la pena di farle fronte perché può essere un modo per ridurre notevolmente il tuo CPC.
Digamos que vendes bicicletas de descenso, bicicletas tándem, bicis BMX e così via, e utilizas parole chiave con amplia o modificata coincidenza nelle tue campagne.
Le tue parole chiave e gli annunci possono essere versi nel modo seguente:
Esempio del database statunitense per la parola chiave equivalente alla bicicletta da discesa.
Quando un utente scrive "Downhill mountain bike - bici da montagna di discesa", Google cercherà annunci rilevanti per mostrarli e incontrerà solo due dei tuoi annunci che coincidono con la consultazione.
Questo può provocare che i tuoi annunci siano in grado di competere tra sé, facendo sì che il livello di competenza e il CPC aumentino.
La soluzione passa aggiungendo le parole che causano questa competenza non necessaria all'elenco delle parole chiave negative:
Tuttavia, aggiungere le parole chiave manualmente funzionerà solo per le liste di parole chiave relativamente piccole.
Immagina di avere decine di categorie di prodotti, quindi puoi avere centinaia di intersezioni.
All'interno del nostro strumento di parole chiave PPC, abbiamo elaborato una caratteristica utile che consente di estrarre le parole chiave in conflitto e aggiungerle all'elenco negativo con un solo clic.
Orientamento del dispositivo: integra il dispositivo mobile nelle tue campagne
Secondo gli studi di Google, il 69% dei proprietari di smartphone ricorre nei momenti di necessità alla ricerca tramite dispositivi mobili come prima opzione; il 76% di loro e che cercano qualcuno che cerca, visita un'attività correlata a questo stesso giorno e, infine, il 28% di queste ricerche arriva all'acquisto.
A causa di queste impressionanti statistiche, ora le campagne per dispositivi mobili sono considerate un fattore importante per valutare la qualità generale dei conti AdWords degli annunciatori.
Per gli specialisti di PPC questo si traduce in nuove opportunità, ma anche in nuove sfide.
Gli utenti mobili sono diversi e non devono essere trattati come lo scrittoio.
A parte l'evidente necessità di avere un sito web rapido e mobile nel 2017, ci sono altri due aspetti da considerare, se vuoi guadagnare la carrera de anuncios para móviles:
1.- Prendi una chiavetta per la ricerca di parole specifiche per i dispositivi mobili
Molti termini di ricerca non sono uguali tra quelli popolari nelle apparecchiature di scrittura e nei dispositivi mobili e il tuo CPC può variare anche.
Quindi, se desideri che le tue campagne mobili portino risultati significativi, la ricerca di parole chiave specifiche per i dispositivi mobili è essenziale.
Una grande parte dell'indagine delle parole chiave (incontrare parole chiave correlate e parole chiave di cola larga, analizzare il CPC e le tendenze statali, ecc.) può essere realizzata su SEMrush tanto per lo studio come per i dispositivi mobili:
Abbiamo aggiunto dati di analisi mobile per 17 paesi (inclusi Regno Unito, Canada, Australia e paesi che non parlano inglese), quindi se ti contatti con i clienti fuori dall'EEUU, questo aggiornamento è per te.
2.- Adatta la tua copia dell'annuncio ai micro-momenti
La parola chiave "Bar de vinos" buscada desde el escritorio può significare che qualcuno sta avendo aerei per il prossimo viernes por la noche.
Il “Bar de vinos” cercato dal cellulare (soprattutto le viernes por la noche) ha un matiz diverso, poiché è molto più probabile che quella persona sia lista per una festa qui e ora.
Questo tipo di ricerca di "ricami in intenzioni" dei dispositivi mobili si chiama "micro-momenti" e, secondo Google, può essere diviso in 4 categorie:
Nei micromomenti, il tempo, lo spazio dello schermo e, nel frattempo, la velocità di Internet è limitata.
La gente vuole soddisfare le sue necessità senza alcun tipo di ultimo: questo è quello che devi esprimere nella tua copia dell'annuncio.
È davvero specifico e fornisce valore in modo esplicito quando viene trattato dal tuo pubblico mobile.
3.- Ottieni "Mobile Friendly" utilizzando AMP per Google Ads
Per migliorare le tue prestazioni PPC sui dispositivi mobili, devi assicurarti che i tuoi annunci forniscano un'esperienza di utilizzo rapida, prevedibile e fluida.
Un modo eccellente per rendere il tuo sito web compatibile con i dispositivi mobili è implementare AMP sul tuo sito.
Prima era utilizzato principalmente dagli editori; il giorno di oggi è anche un'opzione per il commercio elettronico e per la pubblicità.
Dall'ottobre 2017, gli annunciatori possono implementare AMP nelle pagine degli annunci di Google, cosa che li ha fatti più velocemente.
La creazione di pagine AMP per le tue campagne pubblicitarie può avere un impatto positivo sulle attività di conversione, sul tempo sulla pagina, sulle attività di risposta e altro ancora.
Tuttavia, poiché il formato AMP implica restrizioni sul codice e l'uso di etichette personalizzate, gli errori AMP sono abbastanza comuni.
Per scoprire gli errori AMP più frequenti e aiutare i proprietari di siti e i webmaster a dare priorità ai loro sforzi, SEMrush ha avviato alcune indagini. Con l'aiuto del nostro strumento di auditing del sito, abbiamo verificato e analizzato i siti di 300 editori importanti in 8 paesi.
I dati registrati ci aiutano a creare un elenco con i 10 errori importanti AMP da evitare.
Con l'attrezzatura Auditoría del sito puoi ottenere una lista di errori per ciascuna delle tue pagine, insieme a descrizioni e suggerimenti per le correzioni.
L'attrezzatura rileva vari problemi relativi a AMP, inclusi errori HTML, problemi di progettazione ed errori di creazione di piante.
Riprendi come fare in modo che la tua campagna AdWords sia un successo
Un conto di qualità nel 2018, secondo Google, è un conto “autopilotato”, questo è, quante più opzioni ci sono stati delegati su AdWords, meglio.
Tuttavia, anche se ora Google è in grado di decidere dal tuo punto di vista quale dimensione del banner è adattata meglio in un sito web in particolare, quindi se devi fornirti testi pessimi e traditori, immagini ideali e parole chiave adatte.
El copia de los anuncios en el punto de venta es un atributo necesario para cuentas de alta qualidad.
Punti specifici del dispositivo e prevedono almeno 3 variazioni di annuncio per ogni gruppo di annunci.
In verità, se continui a dire centinaia di parole chiave con lo stesso annuncio, è ora di rinunciare a farlo.
Prova a abilitare le estensioni dell'annuncio (al menos 3) en el mayor número posible de anuncios.
Non è così che potresti influenzare negativamente.
Con le estensioni potrai occupare più spazio in linea ma aiuterai gli utenti a ottenere le informazioni necessarie più rapidamente e ad elencare punti nell'esaminare la qualità del tuo conto AdWords.
Il vero problema è lì palabras clave negativas.
Assicurati che il tuo elenco di parole chiave negative includa due cose importanti: 1. assicurati che i tuoi annunci non entrino in conflitto tra loro e 2. assicurati che non blocchi la pubblicazione dei tuoi annunci dei termini della ricerca rilevanti.
Le campagne mobili son altro aspetto in quello che enfocarse.
Per sfruttare le opportunità offerte dalle campagne mobili, adatta la tua copia dell'annuncio ai micromomenti, esplora la popolarità delle tue parole chiave di destinazione tra gli utenti mobili, confronta il CPC delle tue parole chiave sui dispositivi mobili e sulla scrivania e adatta l'AMP alle tue pagine di destinazione.
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by Julia Olennikova
Origine: semrush.com
