Rispondere a questa domanda può essere a volte incredibilmente difficile.
Il mondo dei contenuti odierno è folle, con volumi che crescono (letteralmente) di secondo in secondo.
Le opportunità di creazione di contenuti sono molteplici: blog, articoli, ebook, infografiche, aggiornamenti sui social media, solo per citarne alcuni. Quale dovresti fare prima e quale dopo, e come creare queste tipologie di contenuti nel modo più efficace?
Fortunatamente, decidere in quali tipi di contenuti investire è semplice quanto valutare gli obiettivi della propria azienda e avere un'idea di quali tipi di materiale li supporteranno al meglio.
Perché investire nei contenuti oggi?
Innanzitutto, perché investire nei contenuti?
La risposta a questa domanda è semplice: perché oggi creare contenuti organici e che arricchiscano il marchio è l'unico modo per farsi notare online.
In un mondo in cui i blocchi degli annunci pubblicitari rendono estremamente difficile attirare l'attenzione (l'83 percento delle persone oggi vorrebbe poter filtrare gli annunci fastidiosi) e milioni di marchi competono per attirare l'attenzione dei clienti contemporaneamente, distinguersi online è Più forte Che mai.
La buona notizia? Non è ancora impossibile.
Negli ultimi anni, il modo in cui le persone acquistano e scelgono i marchi è cambiato, e anche la disciplina del marketing è stata costretta a cambiare. Oggi, le persone non vogliono essere invogliate a comprare prodotti che non le attraggono. Non vogliono presentazioni sdolcinate o promesse gonfiate. Vogliono solo materiale di cui possano fidarsi, con cui possano identificarsi e con cui possano stabilire un legame.
Ed è qui che entra in gioco il contenuto.
Se realizzati correttamente, i contenuti ti permettono di entrare in contatto con i tuoi clienti in un modo davvero unico. Poiché la produzione e la pubblicazione richiedono tempo, i contenuti creano fiducia e informano i lettori. Quando fai uno sforzo in più per garantire che i contenuti che pubblichi siano pertinenti, informativi e stimolanti, puoi anche avere un impatto significativo sui profitti della tua azienda.
Ecco solo alcuni dei numerosi vantaggi derivanti dall'investire in ottimi contenuti online.
1. ROI elevato
I contenuti influenzano decine di aree della tua strategia di marketing.
Ad esempio, un singolo contenuto di qualità può migliorare la visibilità e la reputazione del tuo marchio, farti guadagnare traffico in entrata, migliorare i tassi di fidelizzazione dei clienti, incrementare le conversioni e farti guadagnare 100 volte di più rispetto all'investimento iniziale.
Che ne dite di un investimento multiuso?
2. Supporta le tue altre strategie
Oggi il marketing è multiforme e complesso, e i contenuti sono uno dei pochi strumenti in grado di supportarlo ovunque appaia. Ad esempio, se:
- Investire molto nella SEO, dei buoni contenuti possono aiutarti ad aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e a renderti più visibile.
- Sviluppare una presenza sui social media, i contenuti ti offrono qualcosa da condividere sui tuoi profili e un modo per definire la voce e l'approccio del tuo marchio.
- Sviluppo di una campagna di email marketing, dei buoni contenuti possono essere pubblicati parallelamente e offrire ai clienti più modi per interagire con la tua azienda.
3. Diversifica la tua presenza online
Quando si decide di investire nei contenuti, le modalità con cui farlo sono praticamente illimitate.
Puoi scegliere di creare il tuo blog, creare infografiche personalizzate, sviluppare video, pubblicare tutorial e molto altro.
I contenuti sono senza dubbio uno dei mezzi più diversificati e personalizzabili in circolazione, ed è semplice adattare la tua strategia di contenuti e renderla unica per la tua azienda.
4. Ti aiuta a competere
Se c'è una cosa di cui puoi essere certo è che i tuoi concorrenti stanno creando contenuti e non c'è modo che tu riesca a tenerli aggiornati se non fai lo stesso anche tu.
I contenuti ti aiutano a essere competitivo.
In un mondo in cui ogni giorno vengono pubblicati milioni di blog, creare contenuti è l'unico modo per rimanere al passo con i tempi e garantire che la propria voce non si perda nella mischia.
5. È poco costoso
Quando arriva il momento di investire in materiale online, è necessario investire le risorse necessarie per assicurarsi di ottenere autori e contenuti di qualità.
Detto questo, anche i contenuti migliori sono comunque poco costosi rispetto ad altre forme di marketing e materiale digitale. Per questo motivo, i contenuti presentano un potenziale di perdita minimo.
In termini generali, più tempo, risorse e impegno investirai nei tuoi contenuti online, maggiore sarà il ritorno che otterrai.
Inoltre, i contenuti possono essere riutilizzati. Ad esempio, un post di un blog può diventare una serie di tweet, oppure un ebook può essere trasformato in una serie di post di blog più brevi.
A differenza degli annunci pay-per-click o di forme simili di posizionamento, non c'è modo di perdere contenuti solo perché si smette di pagare, soprattutto quando si promuovono e riutilizzano contenuti per cui si è pagato molto tempo fa.
Quali tipi di contenuto generano il ROI più elevato?
Ora che sai perché investire nei contenuti è importante, parliamo di quali tipi di contenuti online generano il ROI più elevato.
Ecco alcune opzioni chiave che valgono ogni centesimo di tempo, sforzo e investimento investiti.
1. Post di blog autorevoli
I blog sono tra i luoghi in cui le persone investono più comunemente i propri budget di marketing, e per una buona ragione.
Oltre al fatto che i post autorevoli dei blog possono rispondere alle domande dei consumatori e fornire approfondimenti aggiuntivi su argomenti complessi, rappresentano anche un modo fantastico per il tuo marchio di affinare la propria voce e sviluppare una posizione di leader nel tuo settore.
Dovrai anche prestare attenzione agli argomenti trattati nei tuoi blog. È ovvio che i tuoi contenuti debbano affrontare questioni chiave e centrali per il tuo settore, ma dovrai anche investire tempo ed energie per trovare argomenti interessanti che possano interessare anche altri professionisti del tuo settore. non copertura.
Ciò renderà il tuo materiale online più utile per i lettori e più avvincente in generale.
Inoltre, più sarai in grado di identificare e rispondere alle domande fondamentali, più è probabile che i tuoi post diventino contenuti evergreen a cui le persone faranno riferimento più e più volte, diventando così un pilastro delle tue strategie di marketing digitale e di generazione di lead.
2. Infografica
Le infografiche sono un ottimo modo per rafforzare la propria presenza online.
Le infografiche sono delle calamite per i link e sono redditizie per tutti i tipi di brand, producendo alti livelli di notorietà del marchio e risultati di coinvolgimento.
Attualmente, le infografiche vengono apprezzate e condivise sui social media 3 volte più spesso di qualsiasi altra forma di contenuto e sono considerate la tattica di content marketing B2B con il maggiore incremento di utilizzo tra il 2015 e il 2016, passando dal 50% al 58%.
Perché le infografiche sono così avvincenti?
La risposta è che sono alcuni dei contenuti più preziosi in circolazione. Invece di parlare at lettori, sono interattivi e stimolanti e forniscono un mezzo che le persone desiderano condividere.
Combinando la natura accattivante delle immagini con quella informativa del testo, l'infografica riesce a racchiudere il meglio di entrambi i mondi in un pacchetto facilmente accessibile, ideale per il nostro stile di vita dinamico.
Inoltre, le infografiche hanno una lunga durata e possono continuare a essere visualizzate online mesi o anni dopo la loro pubblicazione originale.
3. Articoli di opinione eccezionali
Oggigiorno è difficile distinguersi sul web. Oltre al fatto che vengono pubblicati più contenuti che mai, molti di questi sono gli stessi e molti marchi hanno difficoltà a far sentire la propria voce.
Fortunatamente, esiste un tipo di contenuto che può porre fine a questo problema all'istante: i contenuti d'opinione. Pubblicare articoli d'opinione su piattaforme come Medium o l'Huffington Post è un buon modo per spargere la voce e attirare l'attenzione su un messaggio autentico e reale che si desidera condividere con il mondo.
Progettati per essere il più possibile anticonformisti, i contenuti di opinione servono a diversi scopi.
Oltre al fatto che un'opinione controversa ma informativa può far schizzare alle stelle i tuoi "Mi piace" e le tue condivisioni, questo tipo di materiale contribuisce notevolmente ad avviare una conversazione sul tuo argomento, il che è essenziale per promuovere il tuo marchio.
Sebbene gli articoli di opinione più comuni riguardino eventi politici o di attualità, un buon articolo di opinione può concentrarsi su qualsiasi cosa accada nel tuo settore o nella tua nicchia in un dato momento. Sebbene ci siano alcuni modi per sbagliare con un articolo di opinione (ad esempio, risultare eccessivamente aggressivo o maleducato), scriverli bene è un ottimo modo per distinguersi online e ritagliarsi una nicchia in un ambiente digitale sempre più popolato.
Assicurati di dedicare più tempo a distinguerti con il tuo: scrivi con cura, fai una pausa per assicurarti di non fare nulla di decisamente negativo (come ferire i sentimenti di qualcuno o fare nomi pubblicamente) e pubblica sulla piattaforma giusta.
4. Contenuto pratico
I contenuti pratici si applicano praticamente a tutti i settori e sono preziosi perché aiutano le persone a imparare qualcosa di nuovo.
Ideale per i marchi che operano in settori che spaziano dal content marketing alla riparazione dei computer, il contenuto didattico viene fornito al lettore senza chiedere nulla in cambio, il che lo rende perfetto per gli sforzi di generazione di lead nella fase iniziale del processo.
Inoltre, i contenuti pratici sono flessibili e possono presentarsi sotto forma di articolo, video o podcast.
Se intendi creare contenuti didattici, la cosa più importante da considerare è assicurarsi che l'argomento scelto sia interessante per i tuoi lettori.
Per ottenere risultati ottimali, consulta la sezione Domande e Risposte o individua una domanda frequente che ricevi tramite email al servizio clienti. Quindi, scrivi un articolo esaustivo che risponda alla domanda e mostri una guida pratica per trovare la soluzione.
5. Articoli di ricerca originali
Poche cose sono preziose per un marchio quanto la ricerca originale.
Gran parte dei contenuti online odierni sono modellati su altri contenuti, che a loro volta sono modellati su qualcos'altro.
La ricerca originale si distingue come fonte unica di informazioni.
Inoltre, ti posiziona saldamente come una figura autorevole che conosce un po' di più del tuo settore. Infatti, BuzzSumo segnala che ricerche e report originali ottengono link e condivisioni molto più rapidamente rispetto a liste o contenuti virali.
Il motivo è semplice. Oltre a sfruttare le tendenze del settore, la ricerca originale fornisce anche approfondimenti approfonditi e offre una base basata sui dati che consente ad altri di sviluppare i propri contenuti e poi di collegarli ai tuoi.
Anche se l'argomento della tua ricerca originale può variare, è importante assicurarti che tutto ciò che pubblichi sia ben esaminato e completo.
Uno dei contenuti più condivisi della mia azienda nel 2016 era una combinazione di due forme di contenuto dal mio elenco: un'infografica che era anche un pezzo di ricerca originale, in cui abbiamo intervistato 15 esperti per consigli e opinioni originali e privilegiate sul tema del "futuro del content marketing".
6. Contenuto di tendenza
Se stai cercando contenuti virali rapidi per generare molto traffico sul tuo sito in un breve lasso di tempo, il materiale di tendenza può essere il tuo migliore amico.
Ideali per sfruttare le tendenze del settore o i fenomeni della cultura pop, i contenuti di tendenza sono solitamente progettati per i social media e pensati per diventare virali.
Il valore di questi contenuti è che possono generare molto traffico verso un determinato dominio o pagina. Possono anche aiutarti a pubblicizzare un nuovo prodotto o un lancio, se sfrutti correttamente un argomento di tendenza.
Tieni presente che, a differenza dei post autorevoli dei blog che durano a lungo, i contenuti di tendenza sono concepiti per essere un fuoco di paglia e non manterranno sempre la loro popolarità per più di qualche giorno o settimana.
7. Video
È impossibile parlare di quali tipi di contenuti investire senza menzionare i video. Negli ultimi anni, i contenuti video hanno avuto un'impennata e ora rappresentano una quota significativa del traffico web e del consumo di media.
Al momento, gli utenti di Facebook trascorrono 3 volte più tempo a guardare video in diretta rispetto ai video tradizionali.
Come se non bastasse, i contenuti video sono progettati per rappresentare Il 74 percento di tutto il traffico web entro la fine di quest'anno, e oltre l'80 percento di tutto il traffico web entro il 2020.
Inoltre, 4 volte più consumatori preferiscono guardare un video su un prodotto piuttosto che leggere un post a riguardo.
Considerando tutti questi aspetti, è chiaro che il video è un tipo di contenuto rilevante e redditizio su cui investire oggi. Oltre a essere popolare, è anche personalizzabile e può essere adattato rapidamente per supportare gli obiettivi, le finalità e le priorità della tua azienda.
8 cose da fare per investire in contenuti ad alto ROI
Indipendentemente dal tipo di contenuto in cui decidi di investire, ci sono alcune regole generali da seguire e da non seguire.
- Assicurati che tutto ciò che scegli sia pertinente al tuo marchio e ai tuoi lettori. Ad esempio, se investi in post sui social media, ma la tua base di clienti non li usa, sei nei guai.
- Assumi dei professionisti che creino i tuoi contenuti. Il content marketing è un settore specializzato e investire in contenuti professionali può fare la differenza tra successo e fallimento.
- Siate pazienti. Il content marketing non è un gioco che si fa dall'oggi al domani. Dagli il tempo necessario per produrre risultati.
- Siate disposti a modificare il vostro approccio. Man mano che la tua strategia di content marketing cresce e cambia, alcuni tipi di contenuti saranno più pertinenti di altri. Non aver paura di adattarti di conseguenza.
- Non avere fretta. Non puoi affrettare la pubblicazione di ottimi contenuti. Qualsiasi cosa tu pubblichi in fretta sarà solo deludente.
- Non assumere scrittori a basso costo. In termini di contenuti, ottieni ciò per cui paghi. I content writer qualificati valgono ogni centesimo.
- Non rimanere bloccato con un solo formatoI contenuti sono diversi e variegati. Più si può attingere a diverse tipologie di contenuti, meglio è. Una strategia di contenuti diversificata è una strategia di contenuti solida.
- Non procedere alla cieca. Prima di investire nei contenuti, è necessario avere un'idea chiara del motivo per cui si sta facendo questa scelta e di cosa si vuole ottenere con i propri contenuti. Se si assume un team di professionisti, sarà possibile elaborare questo insieme a voi. Più definita è la strategia iniziale, maggiore sarà il successo finale.
Content Marketing: una strategia di marketing intelligente a lungo termine
Non c'è dubbio: il content marketing è il marketing del momento.
I contenuti, personalizzabili, interattivi, coinvolgenti e originali, sono ideali per l'uso in tutti i settori e discipline.
Inoltre, è sufficientemente conveniente e flessibile da supportare le aziende in qualsiasi fase del loro ciclo di vita e in qualsiasi attività di marketing.
Non c'è mai stato un momento migliore per investire nei contenuti.
Oltre al fatto che i contenuti sono di gran lunga il modo migliore per farsi notare online, rappresentano anche un modo intelligente per far crescere la tua attività e creare relazioni reali con i tuoi clienti.
Purtroppo può essere difficile sapere da dove cominciare.
Se stai investendo nei contenuti per la prima volta, pensa a garantire il successo dei tuoi sforzi scegliendo un team di professionisti del content marketing che ti assista. Sebbene i contenuti siano sempre un ottimo investimento, avere un team qualificato al tuo fianco è un modo sicuro per renderli ancora più utili.
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by Giulia McCoy
fonte: SEJ
