La maggior parte delle persone pensa che i KPI si riferiscano esclusivamente a metriche come la condivisione sui social, i commenti e le visualizzazioni di pagina; in realtà, si perdono molto di più. Ci sono molti altri KPI importanti da tenere a mente quando si misura il successo del content marketing.
Ecco 10 delle migliori opzioni per qualsiasi blog.
1. Visite uniche
Questo è uno dei KPI più importanti da tenere d'occhio, poiché le visite uniche aiutano ad analizzare il numero di persone che hanno avuto accesso al tuo sito in un determinato periodo di tempo. Utilizza una combinazione di una finestra cookie di 30 giorni e dell'indirizzo IP di un dispositivo.
Le visite uniche sono diverse e più significative delle visualizzazioni di pagina, perché, indipendentemente dal fatto che un utente torni o visiti le pagine del tuo sito, verranno conteggiate una sola volta nelle visite uniche. Ad esempio, potresti ottenere 15,000 visualizzazioni di pagina ma solo 3,000 visite uniche. Analizzare il tuo sito con questo KPI ti fornisce un quadro più accurato delle dimensioni del tuo pubblico appena acquisito.
2. Geografia
Questo KPI ti permette di capire quali aree del mondo generano più traffico per i tuoi contenuti. Puoi scoprire dove i tuoi contenuti vengono letti di più e, in base a ciò, puoi migliorarli per raggiungere il pubblico di quell'area (suggerimento: controlla gli argomenti di tendenza in quel Paese per la tua nicchia specifica).
Se stai pensando di espandere la tua attività all'estero, questo è un KPI essenziale da tenere d'occhio.
3. Lettorato basato sul dispositivo
Questo KPI ti aiuta a capire come vengono accessibili i contenuti del tuo sito. Poiché oggi quasi tutti preferiscono leggere su dispositivi mobili/tab, diventa fondamentale che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Utilizzando questo KPI, puoi monitorare se i tuoi contenuti sono facilmente accessibili. Inoltre, puoi pianificare come ottimizzare i tuoi contenuti e il loro design per la pubblicazione futura.
4. Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è diverso dal tasso di uscita. Quindi fate attenzione.
Il tasso di rimbalzo è il numero di sessioni di una singola pagina che hanno portato a nessuna interazione and uscita quasi immediata. Tieni presente che alcuni dei tuoi lettori potrebbero aggiungere il tuo post ai preferiti o salvarlo su un'app (come Pocket) per visualizzarlo in seguito, nel qual caso verrebbe comunque considerato un rimbalzo.
In genere, l'implicazione di un tasso di rimbalzo elevato è esclusivamente negativa ("probabilmente se ne vanno tutti disgustati/rabbiati"), quindi impegnati a migliorare la velocità di caricamento della pagina, l'esperienza utente e la qualità dei contenuti.
5. Tempo trascorso sul sito (profondità della pagina e durata media della sessione)
L'obiettivo di ogni sito web/blog è coinvolgere il più possibile i propri lettori. È importante che il pubblico trascorra più tempo sul blog di un paio di secondi. Questo KPI indicherà quali post del tuo blog vengono fruiti. meticolosamente, così puoi produrre ulteriormente contenuti simili (in termini di argomento, numero di parole, tono della scrittura, tipo di post, ecc.).
6. Analisi approfondita della pagina
Strumenti come Google Analytics e CrazyEgg consentono di effettuare un'analisi approfondita delle pagine. Con strumenti come questi, è possibile monitorare i modelli di clic e creare mappe di calore per individuare le sezioni di contenuto che ricevono la massima attenzione. Basta inserire l'URL della pagina per vedere quale parte è stata visualizzata per un periodo di tempo più lungo. Questo KPI ti aiuterà a capire cosa è rilevante per il tuo pubblico e a effettuare iterazioni in base ai dati.
7. Visualizzazioni pagina
Abbiamo già parlato dell'importanza delle visite uniche, ma esiste una correlazione tra UV e visualizzazioni di pagina. Una visualizzazione di pagina ti aiuta a capire quali sono le pagine/post più popolari. sul tuo sito web. Se, diciamo, hai 20,000 visualizzazioni di pagina al giorno e 6,000 visite uniche, allora è un buon segno per il tuo sito. Questo indica che le persone sono interessate ai contenuti del tuo sito e tornano regolarmente.
8. Commenti
Quando consenti alle persone di commentare i tuoi post, interagisci con il tuo pubblico in una conversazione bidirezionale. Stai scrivendo contenuti che saranno letti dalle persone, quindi sii cortese. Invece di bloccare o limitare la funzione di commento, invita i membri del tuo pubblico a esprimere le loro opinioni e i loro feedback. Consideralo un successo se le persone lasciano commenti sulla tua pagina, perché significa che hanno trascorso un po' di tempo sul tuo sito e, quindi, vogliono comunicarti il successo o il fallimento del loro contributo. Non scoraggiarti per i feedback negativi: puoi sempre imparare a produrre contenuti di qualità nei post futuri.
9. Condivisione sociale
Il successo finale dei contenuti del tuo sito dipende dalla portata e dai profitti del tuo brand. Incorporare i widget di condivisione social sul tuo sito consente a te e al tuo pubblico di condividere i contenuti sulle piattaforme social più diffuse. Questa funzionalità consente quindi di aumentare ulteriormente l'espandibilità dei tuoi contenuti. Maggiore è la portata, maggiore è la probabilità di successo del tuo sito. Strumenti come il widget AddThis sono molto efficaci per aiutarti a raggiungere un pubblico di riferimento più ampio. Con l'utilizzo dei widget di condivisione social, i contenuti del tuo sito saranno condivisi su decine di social network popolari entro pochi minuti dalla pubblicazione.
10. Link in entrata o backlink
Un backlink è spesso considerato il principale elemento costitutivo della SEO. I backlink, noti anche come link in entrata, sono il numero di link che indirizzano al tuo sito web. Un numero elevato di backlink indica la popolarità di un sito web, con conseguente traffico di riferimento altamente pertinente. I backlink sono importanti per la SEO perché i motori di ricerca come Google attribuiscono maggiore importanza ai siti web con un buon numero di backlink di qualità. Il tuo sito web avrà un posizionamento più alto nella pagina dei risultati di ricerca se ha backlink di qualità.
Nota di chiusura
Con un monitoraggio costante di questi indicatori chiave di prestazione (KPI) di base, avrai un piano di content marketing di successo. Tieni presente che man mano che cresci (in termini di contenuti e di lettori), le tue attività di content marketing diventeranno più specifiche e richiederanno un set di KPI ancora più definito. Ma questo è un argomento che affronteremo un'altra volta. Per ora, monitorali e assicurati di non perdere nulla.
___
by Elise Henderson
fonte: SiteProNews
