इस लेख में, हम जानेंगे कि यात्रा क्षेत्र में नेटिव विज्ञापन इतना शक्तिशाली क्यों है, और हम आठ ऐसे सुझाव साझा करेंगे जो आपके नेटिव ट्रैवल कैंपेन को सफल बनाने में मदद करेंगे।
नेटिव क्यों? – ग्राहक की यात्रा को ध्यान में रखते हुए और उसका सम्मान करते हुए।
जब कोई उपभोक्ता अपने पसंदीदा प्रकाशक की सामग्री पढ़ता है, तो लेख के अंत तक पहुँचते-पहुँचते उसे यह जानने की उत्सुकता होती है कि आगे क्या है। यहीं पर नेटिव विज्ञापन काम आते हैं – जो उपभोक्ता को अधिक सामग्री की खोज में संलग्न करने के लिए तैयार रहते हैं। वास्तव में, यात्रा उपभोक्ता सक्रिय रूप से नई सामग्री देखना चाहते हैं। Booking.com द्वारा प्रकाशित 2020 के शीर्ष रुझानों पर एक लेख यहां तक कि यह भी कहा गया है कि, "लगभग 10 में से 6 (59%) लोग [...] कहते हैं कि वे चाहते हैं कि तकनीक उन्हें 'अप्रत्याशित' और आश्चर्यजनक विकल्प प्रदान करे जो उन्हें आने वाले वर्ष में कुछ पूरी तरह से नया पेश करे।"
डिस्प्ले या पॉपअप के विपरीत, नेटिव ऐप ग्राहकों को उनकी डिजिटल यात्रा में बाधा डालने के बजाय, जब वे तैयार हों तब उनसे जुड़ने का प्रयास करता है। वास्तव में, हमारे शोध के अनुसार95% उपभोक्ताओं का ऐसे ब्रांड के प्रति नकारात्मक रवैया होने की संभावना अधिक होती है जो उनकी ऑनलाइन गतिविधि में बाधा डालता है या उसे बाधित करता है। यही कारण है कि नेटिव विज्ञापन उपभोक्ताओं को इसमें शामिल होने या न होने का विकल्प देता है।
इसके अलावा, जब उपभोक्ता प्रीमियम प्रकाशक साइटों पर होते हैं, तो केवल एक विश्वसनीय साइट पर होने मात्र से ही एक "हेलो इफ़ेक्ट" उत्पन्न होता है जो इन साइटों पर विज्ञापनों को प्रभावित करता है। उदाहरण के लिए, यदि सीएनएन या बीबीसी पर ब्राउज़ कर रहे किसी उपभोक्ता को कोई विज्ञापन दिखाया जाता है, तो वे 44% तक सोशल मीडिया पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों की तुलना में इन विज्ञापनों पर भरोसा करने की संभावना अधिक होती है।इतना ही नहीं, बल्कि उनके कंटेंट पर क्लिक करने की संभावना 21% अधिक है और भविष्य में उस ब्रांड से खरीदारी करने की संभावना 24% अधिक है।
बिक्री प्रक्रिया के दौरान, सामग्री को सर्वोपरि रखा जाता है।
किसी शानदार होटल की समीक्षा जैसी अर्जित मीडिया को बढ़ावा देने या किसी खूबसूरत शहर के दृश्य की झलक दिखाने की क्षमता के साथ, नेटिव विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को अपने यात्रा ब्रांडों को सबसे प्रभावी तरीके से बढ़ावा देने की सुविधा प्रदान करता है।
इसके अलावा, बिक्री फ़नल के विभिन्न चरणों में उपभोक्ताओं तक पहुँचा जा सकता है – अन्वेषण चरण में जहाँ दर्शकों को किसी चीज़ से प्रेरित किया जा सकता है, जैसे कि यूरोप में शीर्ष श्रेणी के समुद्र तट पर्यटन स्थल or व्यावसायिक यात्रियों के लिए शीर्ष 10 उत्पादलेकिन नेटिव सर्च इंजन विपणक को बुकिंग प्लेटफॉर्म, उत्पाद पृष्ठ या ऐप स्टोर पर निर्देशित करके उन उपभोक्ताओं तक पहुंचने की सुविधा भी देता है जो खरीदारी करने के लिए तैयार हैं।
नेटिव फॉर्मेट द्वारा प्रदान की जाने वाली लचीलता न केवल उपभोक्ताओं के लिए उनकी सामग्री उपभोग विधि में फायदेमंद है, बल्कि विपणक के लिए भी फायदेमंद है जो ग्राहक यात्रा के प्रमुख चरणों के दौरान उपभोक्ताओं का मार्गदर्शन कर सकते हैं।
अपने देश में यात्रा अभियान को सफल बनाने के लिए आठ सुझाव
एक बार जब आप नेटिव विज्ञापन का विकल्प चुन लें, तो अपने अभियान से अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए इन आठ सुझावों का पालन करें।
1. तटस्थ शीर्षकों के साथ CTR बढ़ाएँअपनी प्रमाणित मुहर, उत्कृष्टता की मुहर या सेवा की गुणवत्ता का प्रदर्शन करके तुरंत विश्वसनीयता हासिल करें।
2. बर्फीले स्थानों की तुलना में धूप वाले स्थानों को प्राथमिकता देंधूप वाले पर्यटन स्थलों पर आमतौर पर उच्च ग्राहक प्रतिक्रिया दर (CTR) प्राप्त होती है। यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण है जो कई पर्यटन स्थलों का प्रचार करना चाहते हैं, जैसे कि एयरलाइन कंपनियां या ट्रैवल एजेंसियां।
3. अन्य दिशाओं से ध्यान आकर्षित करेंआपके पाठक केवल यात्रा अनुभाग ही नहीं पढ़ते हैं। वे ऑटोमोबाइल, गृह सुधार, साहसिक खेल, ऋण और मौसम संबंधी पृष्ठों पर भी मिल सकते हैं।
4. मांग के चरम बिंदुओं को जानकर गति प्राप्त करें।यात्रा संबंधी ऐसी सामग्री की सबसे अधिक मांग है जो मौसमी छुट्टियों और बजट जैसे विषयों पर केंद्रित हो।
5. सबसे अधिक बिक्री बढ़ाने वाले दिन ही उन स्थानों पर जाएं।यात्रा संबंधी सामग्री पर कन्वर्ज़न के लिए मंगलवार का दिन सबसे अच्छा होता है।
6. मोबाइल साथ लेकर यात्रा करेंऑनलाइन ट्रैफिक का अधिकांश हिस्सा मोबाइल के माध्यम से आता है और यात्रा भी इसका अपवाद नहीं है। अपने कैंपेन को डेस्कटॉप पर ही नहीं, बल्कि मोबाइल पर भी दिखने पर ध्यान केंद्रित करें।
7. पुराने आगंतुकों को पुनः लक्षित करेंउन लोगों को लक्षित करें जिन्होंने पहले आपकी साइट पर विजिट किया है और उन्हें ऑफर और बुकिंग के आसान तरीके प्रदान करें।
8. सोशल मीडिया का उपयोग करें, स्वाभाविक रूप से ड्राइव करेंअपने सोशल मीडिया क्रिएटिव एसेट्स का चयन करें और उन्हें आउटब्रेन के नेटिव डिस्कवरी प्लेटफॉर्म पर पुन: उपयोग करें ताकि ओपन वेब पर कैंपेन का विस्तार किया जा सके और प्रीमियम वातावरण में एक अरब उपयोगकर्ताओं तक पहुंचा जा सके।
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स्रोत: Econsultancy
