बेशक, इन-ऐप खरीदारी, सब्सक्रिप्शन और सशुल्क इंस्टॉल आकर्षक होते हैं, लेकिन वे आमतौर पर आपके कुल राजस्व का केवल एक हिस्सा होते हैं।
हमारे शीर्ष 100 प्रकाशकों के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, मोबाइल गेम और अन्य ऐप श्रेणियों के लिए कुल राजस्व का क्रमशः 56% से 68% हिस्सा विज्ञापन से आता है।
तो आपके ऐप में विज्ञापन तो हैं, लेकिन क्या वे आपके ऐप के लिए सही हैं? क्या उनका फॉर्मेट या प्लेसमेंट उचित है? सीधे शब्दों में कहें तो, क्या वे आपके ऐप के लिए उपयुक्त हैं? और इसका आपकी कमाई पर क्या प्रभाव पड़ता है?
राजस्व क्षमता को अधिकतम करने के लिए, प्रकाशकों को यह विचार करना चाहिए कि विज्ञापन उनके ऐप में सबसे अच्छी तरह से कैसे फिट हो सकते हैं, अभिविन्यास और प्रारूप से लेकर एकीकरण विकल्पों के माध्यम से गेम के मूल लूप को बढ़ाने तक।
विज्ञापन फिट
बुनियादी तौर पर, विज्ञापनों का प्रारूप उस ऐप के ओरिएंटेशन से मेल खाना चाहिए जिसमें वे प्रदर्शित होते हैं, और शीर्ष मोबाइल प्रकाशकों में से 70% इस बात को अपनी सबसे बड़ी प्राथमिकता मानते हैं। एक तिहाई प्रकाशकों के लिए, इसका मतलब है कि वर्टिकल विज्ञापन अनिवार्य हैं।
यह क्यों मायने रखता है? बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के अलावा, विज्ञापनदाता एज-टू-एज वर्टिकल वीडियो विज्ञापनों के सिद्ध प्रदर्शन को लेकर उत्सुक हैं, जो पहले से ही प्रकाशकों के लिए बेहतर राजस्व में तब्दील हो रहा है।
बेशक, विज्ञापन की उपयुक्तता केवल अभिविन्यास के बारे में नहीं है, और वीडियो हमेशा ऐप के प्रवाह के भीतर उपयुक्त नहीं होता है, जो हमें उपयुक्त विज्ञापनों के साथ मुद्रीकरण के दूसरे स्तंभ पर लाता है: प्रवाह।
विज्ञापन प्रवाह
जब भी किसी ऐप के भीतर कमाई करने का अवसर मिलता है, तो एक महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापन का प्रारूप उपयोगकर्ता प्रवाह को कैसे प्रभावित करेगा।
क्या मजबूत कंटेंट ब्लॉक या पुरस्कार 15 से 30 सेकंड के अंतराल को उचित ठहराते हैं, या ऐप की तीव्र गति वाली प्रकृति के लिए इससे कम समय की आवश्यकता है?
कुछ मामलों में, उपयोगकर्ता प्रवाह को बाधित किए बिना मुद्रीकरण करने के लिए एक अंतरालीय डिस्प्ले विज्ञापन एक आदर्श समाधान हो सकता है।
ऐतिहासिक रूप से, इन क्षणों से कमाई करने के विकल्प सीमित रहे हैं – अक्सर धीमे या अनुपयुक्त अनुभवों तक ही सीमित रहे हैं, जिनके लिए उपयोगकर्ताओं में धैर्य नहीं होता और विज्ञापनदाताओं को बहुत कम ई-कम्प्यूटेशनल प्रति घंटा (ई-सीपीएम) मिलता है। लेकिन प्रकाशकों को बेहतर अनुभव मिलना चाहिए, विज्ञापनदाताओं को बेहतर अनुभव मिलना चाहिए, और सबसे महत्वपूर्ण बात, उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव मिलना चाहिए।
इंटरस्टिशियल विज्ञापन मुद्रीकरण के कारगर होने और उपयोगकर्ता अनुभव और प्रकाशक के मुद्रीकरण प्रयासों दोनों में सकारात्मक योगदान देने के लिए, इसे उन्नत स्तर पर ले जाने की आवश्यकता है।
इसीलिए हमने अपने 3.1 SDK में वीडियो से आगे बढ़कर Aurora™ HD कार्ड्स के लिए सपोर्ट पेश करने का फैसला किया है। यह एक उच्च गुणवत्ता वाली और इंटरैक्टिव यूनिट है जिसे बेहतरीन यूजर अनुभव प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह डिस्प्ले का उन्नत रूप है।
विज्ञापन फ़ंक्शन
अंत में, हम उपयोगकर्ता अनुभव के एक महत्वपूर्ण पहलू को शामिल किए बिना विज्ञापन मुद्रीकरण की उपयुक्तता पर चर्चा नहीं कर सकते: एकीकरण का प्रकार सार्थक और सकारात्मक मूल्य विनिमय बनाने के लिए कैसे कार्य करता है।
सही तरीके से इस्तेमाल किए जाने पर, विज्ञापन गेम के मूल चक्र को बेहतर बना सकते हैं, जिससे जुड़ाव और गेम में बने रहने की दर में वृद्धि होती है। जब उपयोगकर्ता इनाम पाने या अन्य प्रीमियम सामग्री को अनलॉक करने के लिए विज्ञापन देखने के लिए आकर्षित होते हैं, तो उनका जुड़ाव गहरा होता है, गेम में बने रहने की दर मजबूत होती है और लाइफटाइम वैल्यू बढ़ती है।
आखिरकार, उपयोगकर्ता अपने समय और प्रयास के लिए पुरस्कृत होना पसंद करते हैं, और हमारे शीर्ष प्रकाशकों में से 87% ने बताया कि पुरस्कृत प्लेसमेंट उनके उपयोगकर्ताओं के लिए एक सकारात्मक अनुभव प्रदान करते हैं।
बेशक, गेम के अंदर आइटम देना ही उपयोगकर्ताओं को पुरस्कृत करने का एकमात्र तरीका नहीं है। जब विज्ञापन कमर्शियल ब्रेक के रूप में काम करता है, तो पुरस्कार के रूप में अतिरिक्त सामग्री तक पहुंच मिलती है। इन मामलों में, हमारे सर्वेक्षण में शामिल प्रकाशकों ने इंटरस्टिशियल डिस्प्ले (32%), प्लेएबल (24%) और इंटरस्टिशियल वीडियो (21%) विज्ञापनों द्वारा प्रदान किए गए उपयोगकर्ता अनुभव को प्राथमिकता दी।
इसीलिए हमारे एसडीके का संस्करण 3.1 ऑरोरा™ एचडी वीडियो का भी समर्थन करता है, जो इंटरैक्टिव वीडियो की एक नई पीढ़ी है और यह इंटरस्टिशियल और रिवॉर्डेड विज्ञापन क्षेत्रों दोनों में अच्छी तरह से काम करता है और एक सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करता है।
टीएल, डॉ
किसी ऐप की कमाई की पूरी क्षमता का लाभ उठाने के लिए, विज्ञापनों का सही ढंग से डिज़ाइन होना, सुचारू रूप से चलना और प्रभावी होना आवश्यक है। इसके लिए, SDK को गुणवत्ता या प्रदर्शन से समझौता किए बिना लचीलापन प्रदान करना चाहिए।
इसीलिए AdColony 3.1 SDK तीन नए विज्ञापन प्रारूपों का समर्थन करता है: Instant-Play™ वर्टिकल वीडियो, Aurora™ HD वीडियो और Aurora™ HD कार्ड। SDK के बारे में अधिक जानने के लिए यहां क्लिक करें।
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by अतिथि लेखक
स्रोत: पॉकेटगेमर
