अंतर्राष्ट्रीय एसईओ और खोज रुझान: यह सब कैसे काम करता है?

यदि आपका व्यवसाय अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बिक्री करता है, तो आपके सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) प्रयासों को विश्व स्तर पर संचालित करने की आवश्यकता है, और अंतरराष्ट्रीय एसईओ जटिल हो सकता है।

कई देश, कई भाषाएँ, और अक्सर, एक ही देश के भीतर भी कई भाषाएँ। इन सबमें उलझ जाना आसान है। और सर्च इंजन को भ्रमित करना और डुप्लिकेट कंटेंट जैसी कई आम SEO समस्याएं पैदा करना तो और भी आसान है।

सौभाग्य से, अच्छा अंतरराष्ट्रीय एसईओ हासिल किया जा सकता है; इसके लिए बस थोड़ी सी योजना और आपकी विशिष्ट स्थिति के लिए सही दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है।

आइए विभिन्न तरीकों पर नज़र डालें जिनसे आप अंतरराष्ट्रीय ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं और कई देशों में रैंकिंग के जटिल कार्य से निपटने के दौरान अच्छे निर्णय ले सकते हैं।

तैयार? लिस्टो? प्रेत? बेरिट? आइए गोता लगाएँ।

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ क्या है?

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ आपकी वेबपेजों को व्यवस्थित और अनुकूलित करने की प्रक्रिया है ताकि खोज इंजन उन देशों की पहचान कर सकें जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं, साथ ही किसी दिए गए स्थान पर प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए विशिष्ट सामग्री और भाषा की पहचान कर सकें।

कई मायनों में, यह उस तरीके के समान है जिस तरह हम छोटे व्यवसायों के लिए एसईओ प्रदान करते हैं जो कई स्थानों को लक्षित करते हैं, क्योंकि वे अक्सर कस्बों, शहरों, काउंटियों या राज्यों के अनुसार संगठित होते हैं।

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ के लिए डोमेन नाम

अपने अंतरराष्ट्रीय एसईओ अभियानों के लिए डोमेन नाम चुनते समय आपको कुछ बातों पर विचार करना चाहिए।

कुछ डोमेन, जिन्हें कंट्री कोड टॉप-लेवल डोमेन (ccTLD) कहा जाता है, डिफ़ॉल्ट रूप से किसी विशिष्ट स्थान को इंगित करते हैं। अन्य टॉप-लेवल डोमेन (TLD) को विशिष्ट देशों को इंगित करने के लिए जियोटारगेट किया जा सकता है। इन TLD डोमेन पर मौजूद सबफ़ोल्डर और सबडोमेन को भी विभिन्न देशों के लिए जियोटारगेट किया जा सकता है।

यहां मुख्य बात यह है कि आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपकी अंतरराष्ट्रीय एसईओ आवश्यकताओं के लिए आपके पास सही डोमेन हो।

मामले को और भी उलझाने के लिए, इन नियमों का कभी-कभी उल्लंघन भी हो सकता है, और इसका एक उदाहरण एसईओ के माध्यम से सामग्री का प्रचार करना है। यहां तक ​​कि सीसीटीएलडी डोमेन या जियोटारगेटेड टीएलडी डोमेन भी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सूचनात्मक सामग्री को रैंक करा सकते हैं।

यह अंतरराष्ट्रीय एसईओ की सोच से थोड़ा विरोधाभासी है, इसलिए मैं आपको एक उदाहरण देता हूं।

मेरी कंपनी यूनाइटेड किंगडम (यूके) से संचालित होती है, लेकिन हमारे ग्राहक पूरी दुनिया में फैले हुए हैं। हमारे अधिकांश ग्राहक हमारे ब्लॉग पर प्रकाशित लेखों के माध्यम से हम तक पहुंचते हैं, जो यूके के ccTLD पर चलता है। इससे यह साबित होता है कि सही परिस्थितियों में, जानकारीपूर्ण सामग्री भी ccTLD से अंतरराष्ट्रीय स्तर पर रैंकिंग हासिल कर सकती है। कमाल की बात है!

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको जियोटारगेटिंग को नज़रअंदाज़ कर देना चाहिए; अधिकांश उद्योगों के लिए यह सही तरीका नहीं है। अंतरराष्ट्रीय रैंकिंग का मतलब है सही दर्शकों के लिए सही सामग्री उपलब्ध कराना, जो अक्सर विशिष्ट व्यावसायिक कारणों से होता है।

आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि Google आपकी साइट के कई संस्करणों को लेकर पूरी तरह से भ्रमित न हो जाए और आपको खोज सूचकांक की सबसे गहरी, अंधेरी गहराइयों में न धकेल दे।

किसी विशिष्ट देश को लक्षित कैसे करें

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ के माध्यम से किसी विशिष्ट देश को लक्षित करने के लिए निम्नलिखित एक बुनियादी चेकलिस्ट है:

• देश-विशिष्ट डोमेन का उपयोग करें।
• Google Search Console में उस स्थान को निर्दिष्ट करें जिसे आप लक्षित कर रहे हैं।
• अपने व्यवसाय का पता Google My Business पर पंजीकृत करें।
• वेबसाइट पर व्यवसाय का पता अवश्य शामिल करें।
• वेबसाइट को स्थानीय रूप से होस्ट करें (उपयोगिता के साथ-साथ एसईओ के लिए भी)।
• देश-विशिष्ट वेबसाइटों से लिंक प्राप्त करें।
• स्थानीय भाषा(ओं) का प्रयोग करें।

हमारा उद्देश्य Google को यह स्पष्ट संकेत देना है कि आप कहाँ काम करते हैं और यह सामग्री किसके लिए है। कई संकेत देने से बेहतर संकेत मिलता है, इसलिए चेकलिस्ट में दिए गए सभी बिंदुओं को शामिल करने का प्रयास करें।

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ रणनीति

आम तौर पर, अधिकांश अंतरराष्ट्रीय एसईओ प्रयासों में कई देशों को लक्षित करना शामिल होता है, जिसका अर्थ है कि आपको अपने दृष्टिकोण को सभी वांछित स्थानों पर विस्तारित करना होगा।

इस समस्या से निपटने के कई तरीके हैं, जो आपकी स्थिति के लिए उपयुक्त हो भी सकते हैं और नहीं भी। यहां दो ऐसे तरीके दिए गए हैं जो अधिकांश गंभीर अंतरराष्ट्रीय एसईओ प्रयासों पर लागू होते हैं।

• विषयवस्तु का व्यापार। जैसा कि मैंने पहले बताया, लक्षित कंटेंट मार्केटिंग से पेजों को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर रैंक करने में मदद मिल सकती है, भले ही वे ccTLD साइट से हों। यदि आप कंटेंट के माध्यम से लीड जनरेट कर सकते हैं, तो SEO के साथ अपने कंटेंट को प्रमोट करना सबसे आसान विकल्प हो सकता है। उदाहरण के लिए, सर्च इंजन लैंड एक कंटेंट प्रोवाइडर के रूप में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर रैंक करता है, और मेरी कंपनी का सूचनात्मक कंटेंट भी, जो यूके में स्थित है, अंतरराष्ट्रीय स्तर पर रैंक करता है। तकनीकी रूप से यह आसान है, लेकिन आपको यह भी सुनिश्चित करना होगा कि यह आपकी कंपनी के लिए एक व्यवहार्य बिजनेस मॉडल है। ऑनलाइन मौजूद कंपनियों के लिए, यह अक्सर उपयुक्त होता है, लेकिन अधिक पारंपरिक व्यवसायों के लिए, यह अक्सर सही तरीका नहीं होता है।
• एकल टीएलडी साइट।  कुछ उद्योगों में, आपको अक्सर स्वचालित अंतरराष्ट्रीय खोज परिणाम देखने को मिलेंगे। ऑस्ट्रेलिया में एक कंपनी है जो सुरक्षा हार्नेस बेचती है। यह एक विशिष्ट व्यवसाय है, और बिना किसी विशेष अंतरराष्ट्रीय एसईओ के भी, ऑस्ट्रेलिया, ब्रिटेन और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे अंग्रेजी भाषी देशों में इसकी रैंकिंग काफी अच्छी है। यदि वे अंतरराष्ट्रीय एसईओ पर ध्यान केंद्रित करना चाहें, तो उन्हें इसमें कोई खास परेशानी नहीं होगी; एक पारंपरिक एसईओ प्रक्रिया ही उनके लिए पर्याप्त होगी।

इसका निष्कर्ष यह है कि किसी जटिल अंतरराष्ट्रीय व्यवस्था में प्रवेश करने से पहले अच्छी तरह से शोध कर लें।

3. उपफ़ोल्डर और जियोटारगेटिंग

यदि आपको देश-विशिष्ट सामग्री की आवश्यकता है, तो सबसे आसान विकल्पों में से एक है अपनी साइट पर स्थानीयकृत उप-निर्देशिकाएँ बनाना। इन उप-निर्देशिकाओं को Google Search Console में भौगोलिक रूप से लक्षित किया जा सकता है और इनमें देश-विशिष्ट सामग्री और भाषा शामिल हो सकती है। यहाँ एक उदाहरण और प्रत्येक के लाभ और हानियाँ दी गई हैं:

• example.com — अमेरिका को लक्षित करने वाली मूल वेबसाइट।
• example.com/uk/ — यूके.
• example.com/de/ — जर्मनी.

इस दृष्टिकोण के तीन प्रमुख लाभ हैं। पहला, आप केवल अपनी मौजूदा साइट का विस्तार कर रहे हैं, इसलिए तकनीकी प्रबंधन और अतिरिक्त लागत, जैसे होस्टिंग, कम हो सकती है।

दूसरे, उप-निर्देशिकाएँ मूल डोमेन से अधिकार प्राप्त करेंगी।

अंत में, आपको केवल एक ही साइट का प्रचार करना है, इसलिए यद्यपि आप देश और भाषा-विशिष्ट लिंक चाहेंगे, फिर भी यह कई साइटों का प्रचार करने की तुलना में सरल और अधिक लागत प्रभावी है।

इसके नुकसानों की बात करें तो, उपयोगकर्ता भौगोलिक लक्ष्यीकरण और सार्वभौमिक संसाधन लोकेटर (URL) में अंतर नहीं पहचान पाएंगे, और आपके पास केवल एक ही सर्वर स्थान होगा। अंतरराष्ट्रीय SEO की शुरुआत करने का यह अपेक्षाकृत आसान तरीका हो सकता है, लेकिन इस दृष्टिकोण की सीमाओं को समझना महत्वपूर्ण है।

4. देश-विशिष्ट डोमेन

इस दृष्टिकोण में कंट्री-कोड टॉप-लेवल डोमेन (ccTLD) या TLD पर सबडोमेन का उपयोग किया जा सकता है। एक तरह से, ये एक ही लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए दो थोड़े अलग तरीके हैं।

• भौगोलिक रूप से लक्षित उपडोमेन। इन TLD सबडोमेन को Google Search Console में जियोटारगेट करने की आवश्यकता होगी:
  • www.example.com — अमेरिका
  • uk.example.com — यूके.
  • de.example.com — जर्मनी।
• देश-विशिष्ट ccTLD डोमेन। ये स्वचालित रूप से ccTLD से जुड़े देश को लक्षित करेंगे:
  • अमेज़न डॉट कॉम — अमेरिका।
  • Amazon.co.uk — यूके।
  • Amazon.de — जर्मनी।

जिन व्यवसायों की लक्षित देश में भौतिक उपस्थिति, परिचालन या स्थानीय ऑफ़लाइन मार्केटिंग है, उनके लिए यह आमतौर पर सबसे अच्छा तरीका है - हालांकि यह सबसे लागत प्रभावी तरीका नहीं है, क्योंकि प्रत्येक साइट को स्वतंत्र रूप से कॉन्फ़िगर और विपणन किया जाना चाहिए, आमतौर पर स्थानीय विपणन टीम द्वारा।

इन दोनों तरीकों से व्यवसाय स्थानीय वेब होस्टिंग का उपयोग कर सकता है और यूआरएल से जुड़े देश-विशिष्ट लिंक के माध्यम से स्पष्ट स्थान संकेत स्थापित कर सकता है। ये मजबूत संकेत हैं और प्रतिस्पर्धी अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करने का निर्णय लेते समय इन पर विचार किया जाना चाहिए, जहां आपको उस देश में स्थित कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करनी पड़ सकती है।

यदि आप यहां ccTLD का उपयोग कर सकते हैं, तो मैं सबडोमेन के बजाय इस दृष्टिकोण को प्राथमिकता देता हूं; लेकिन इसके लिए आपको अपने डोमेन के सभी अंतरराष्ट्रीय ccTLD संस्करणों का स्वामित्व होना आवश्यक है। ऐसा करने से ब्रांडिंग को काफी लाभ मिल सकता है, जहां उपयोगकर्ता अपने स्वयं के ccTLD पर क्लिक करना पसंद करते हैं।

ब्रिटेन में लोग .co.uk वेबसाइटों के आदी हैं, फ्रांस में लोग .fr वेबसाइटों को पसंद करते हैं, और इसी तरह अन्य जगहों पर भी। एसईओ एक व्यापक अवधारणा का सिर्फ एक हिस्सा है, इसलिए सही रणनीति लक्षित ग्राहक की चाहतों और जरूरतों के आधार पर तय की जानी चाहिए।

इसके विपरीत, सबडोमेन का उपयोग उतना लोकप्रिय नहीं है, क्योंकि उपयोगकर्ता डोमेन को पहचान या समझ नहीं सकते हैं, जिससे विश्वास और क्लिक-थ्रू दरों पर असर पड़ सकता है।

यह वह तरीका है जिसे Amazon और eBay जैसी कंपनियां पसंद करती हैं। इसलिए, अगर पैसे की कोई कमी नहीं है और आप दीर्घकालिक रणनीति अपना रहे हैं, तो अंतरराष्ट्रीय SEO कंपनियों के लिए हम आमतौर पर यही तरीका सुझाते हैं।

यहां ध्यान देने योग्य एक महत्वपूर्ण बात यह है कि कोई भी समस्या आपकी सभी वेबसाइटों पर असर डाल सकती है। इसलिए, अंतरराष्ट्रीय वेबसाइट बनाने से पहले यह सुनिश्चित कर लें कि आपकी पहली वेबसाइट तकनीकी रूप से पूरी तरह से सही हो।

URL चर

दरअसल, यहाँ एक तीसरा विकल्प भी है, जो कि URL वैरिएबल जैसे country=uk का उपयोग करना है। हालाँकि, बहुक्षेत्रीय और बहुभाषी साइटों पर Google के अपने पृष्ठ पर यह कहा गया है कि यह "सिफारिश नहीं की गई।" इस विकल्प नही सकता भौगोलिक रूप से लक्षित होना चाहिए, और यदि Google इस दृष्टिकोण का उपयोग न करने की सलाह देता है, तो उस सलाह को मानना ​​ही समझदारी है।

सारांश

आशा है, इससे आपको अंतरराष्ट्रीय एसईओ के विकल्पों का संक्षिप्त विवरण मिल गया होगा। आपके लिए सही विकल्प आपके उद्देश्यों, बजट और बाज़ार पर निर्भर करेगा, और कई मामलों में इन विकल्पों के संयोजन पर भी।

हमें उन्नत बहुभाषी एसईओ पर भी विचार करना होगा, जहाँ हमें एक ही देश को कई भाषाओं में लक्षित करने की आवश्यकता हो सकती है। इससे अंतर्राष्ट्रीय एसईओ में जटिलता की एक और परत जुड़ जाती है।

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by माक्र्स मिलर

सूत्रों का कहना है: searchengineland.com