आप यह भी पाएंगे कि कंटेंट मार्केटिंग के मामले में, नया कंटेंट बनाने की तुलना में पुराने कंटेंट का पुन: उपयोग करना कहीं अधिक आसान है।
कंटेंट मार्केटर्स के सामने आने वाली सबसे बड़ी समस्याओं में से एक है नए विचार उत्पन्न करना। हालांकि नियमित रूप से नई सामग्री की निश्चित रूप से आवश्यकता होती है, लेकिन जब आप लेखन में रुकावट का सामना कर रहे हों और अपनी पहुंच बढ़ाने के तरीकों की तलाश कर रहे हों, तो पुरानी सामग्री को फिर से उपयोग में लाना अक्सर चमत्कारिक साबित होता है।
दरअसल, आपको अपनी पुरानी सामग्री को कभी नहीं भूलना चाहिए। आपकी साइट पर मौजूद हर सामग्री आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करती है। यह रैंकिंग हासिल कर सकती है, सोशल मीडिया पर शेयर हो सकती है और ग्राहकों को आकर्षित कर सकती है।
संपादक का नोट: कंटेंट मार्केटिंग के बारे में और अधिक जानना चाहते हैं? हमारी कंटेंट मार्केटिंग ईबुक डाउनलोड करें।
यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप अपनी पिछली सामग्री का पुनः उपयोग कर सकते हैं।
1. इसे वीडियो में बदलें (और कुछ नए फॉर्मेट भी आजमाएं)
आपकी पुरानी सामग्री संभवतः एक ब्लॉग पोस्ट है जिसमें मुख्यतः पाठ है। उस पाठ का उपयोग वीडियो में कथन या विषयवस्तु के रूप में करें।
मैं अक्सर ऐसा करता हूँ। अक्सर, मैं किसी पुराने ब्लॉग पोस्ट को दोबारा पढ़ता हूँ और फिर उसी विषय पर एक वीडियो बनाता हूँ। उस वीडियो को उसी पेज पर इस्तेमाल किया जा सकता है और इससे पोस्ट की गुणवत्ता बढ़ जाती है।
वीडियो बनाना ही सबसे मुश्किल काम है…
यहां कुछ विकल्प दिए गए हैं।
- ब्लॉग के मुख्य बिंदुओं को शामिल करें और अपनी स्क्रीन रिकॉर्ड करें। इससे आप ऑनलाइन विज़ुअल दिखा सकेंगे।
- ब्लॉग पोस्ट को स्लाइड में बदलें। उन स्लाइड में फ़ोटो जोड़ें और वेबिनार प्रारूप में एक वीडियो बनाएं।
- अपने ब्लॉग को एक प्रेजेंटेशन में बदलें और कैमरे के सामने प्रेजेंटेशन दें (आप व्हाइटबोर्ड, प्रोजेक्टर का उपयोग कर सकते हैं या बिना तैयारी के भी प्रेजेंटेशन दे सकते हैं)।
- एक कैमरा सेट करें और ब्लॉग पोस्ट के सबसे महत्वपूर्ण हिस्सों के बारे में बात करें।
- पोस्ट का फेसबुक लाइव रीकैप करें और रिकॉर्डिंग सेव कर लें (पेरिस्कोप और मीरकैट भी विकल्प हैं)।
एक बार आपका वीडियो पूरा हो जाए और आप उसे YouTube (या Vimeo, Facebook, Tumblr आदि जैसी किसी अन्य साइट) पर अपलोड कर दें, तो भी आपका काम खत्म नहीं हुआ है। आपको निम्नलिखित काम करने होंगे।
- वीडियो को मूल ब्लॉग पोस्ट में ही एम्बेड करें (इससे इस पोस्ट की गुणवत्ता बढ़ेगी)
- वीडियो और ब्लॉग पोस्ट के लिए YouTube और Facebook पर विज्ञापन चलाएं।
- अपने ईमेल न्यूज़लेटर में ब्लॉग या वीडियो का लिंक भेजें।
- प्रचार करो, प्रचार करो, प्रचार करो।
2. इसे इन्फोग्राफिक बनाएं
सभी को इन्फोग्राफिक्स पसंद हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि बहुत से लोग अत्यधिक काम के बोझ से दबे रहते हैं और उन्हें जानकारी को यथाशीघ्र ग्रहण करने की आवश्यकता होती है, अधिमानतः लंबे लिखित पाठ के बजाय दृश्य प्रारूप में।
इन दोनों ही मामलों में इंफोग्राफिक्स बेहतर साबित होते हैं। ये पाठकों को किसी विषय को जल्दी समझने में आसानी प्रदान करते हैं, साथ ही मुख्य बिंदुओं को समझाने और स्पष्ट करने के लिए ग्राफिक्स भी उपलब्ध कराते हैं।
यदि आपके पास कुछ बेहतरीन जानकारीपूर्ण सामग्री है जो अतीत में वायरल हुई थी और आप इसे पुनः उपयोग करने का तरीका ढूंढ रहे हैं, तो इसे इन्फोग्राफिक में बदलने पर विचार करें।
यह एक अच्छा विचार है कि आप अपनी साइट के उन पेजों की समीक्षा करें जो Google में प्रमुख कीवर्ड के लिए रैंक कर रहे हैं, और Google Analytics में अपने शीर्ष लैंडिंग पेज रिपोर्ट की समीक्षा करें, और उस डेटा का उपयोग करके सबसे बड़े अवसरों का पता लगाएं।
आपको शायद यह चिंता हो सकती है कि एडोब फोटोशॉप जैसे ग्राफ़िक्स टूल्स में आपकी दक्षता कम होने के कारण आप इन्फोग्राफिक बनाने में कठिनाई महसूस कर सकते हैं। अगर ऐसा है, तो चिंता न करें। ऐसी कई वेबसाइटें हैं जो आपको बेहतरीन इन्फोग्राफिक बनाने में मदद करेंगी, भले ही आप कलात्मक रूप से उतने कुशल न हों।
उदाहरण के लिए, Piktochart किफायती मासिक शुल्क पर उच्च-गुणवत्ता वाले इन्फोग्राफिक्स बनाना बेहद आसान बना देता है। आप 99designs को भी आज़मा सकते हैं या Upwork पर किसी को काम पर रख सकते हैं। इसके अलावा, कई मुफ्त इन्फोग्राफिक्स टूल भी उपलब्ध हैं जिनमें से आप चुन सकते हैं।
ध्यान रखें: बाज़ार में उपलब्ध उपकरणों की व्यापकता के कारण, आपको पता चलेगा कि वीडियो बनाने की तुलना में इन्फोग्राफिक्स बनाना कहीं अधिक आसान है। इसलिए, यदि आपके पास समय की कमी है, तो वीडियो प्रारूप के बजाय अपनी सामग्री को इन्फोग्राफिक प्रारूप में रूपांतरित करना शायद आपके लिए सबसे अच्छा विकल्प होगा।
साथ ही, अपने इन्फोग्राफिक पर अपना ब्रांड जरूर लगाएं ताकि जब लोग सिर्फ इमेज को कॉपी करके अपने ब्लॉग पर पोस्ट करें, तब भी आप अपनी ही तारीफ कर रहे हों।
3. टैग या श्रेणियों से एक सूची बनाएं
आप शायद अपने कंटेंट मार्केटिंग के लिए वर्डप्रेस का इस्तेमाल कर रहे हैं। आप पाएंगे कि पुराने कंटेंट को दोबारा इस्तेमाल करने के मामले में यह आपका सबसे अच्छा साथी साबित हो सकता है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि वर्डप्रेस आपको ब्लॉग पोस्ट को टैग और वर्गीकृत करने की अनुमति देता है (हालांकि, डुप्लिकेट सामग्री की समस्या से बचने के लिए कभी भी दोनों का एक साथ उपयोग न करें)। और, एक कुशल डिजिटल मार्केटर होने के नाते, आप कुछ समय से अपनी सभी पोस्ट के साथ ऐसा ही कर रहे हैं।
अब, अपनी पिछली पोस्टों में से कोई टैग या विषय चुनें और अपने लिखे लेखों को पढ़ें। अपनी कुछ पुरानी पोस्टों को लिस्टिकल फॉर्मेट में बदलने का तरीका खोजें।
यदि आप लिस्टिकल की अवधारणा से परिचित नहीं हैं: यह सूची प्रारूप में लिखा गया एक लेख होता है। यह अवधारणा बज़फीड जैसी साइटों द्वारा लोकप्रिय बनाई गई है।
उदाहरण के लिए, यदि आपका ऑनलाइन मार्केटिंग पर एक ब्लॉग है और आपके सबसे लोकप्रिय टैग्स में से एक "सोशल मीडिया" है, तो हो सकता है कि आपने पिछले एक साल में मार्केटिंग के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करें, इस विषय पर कुछ बहुत अच्छे लेख लिखे हों। उन सभी लेखों के विषय को अपनी नई सूची में एक बिंदु बनाएं और मूल लेख का सारांश शामिल करें।
इस स्थिति में, आप कुछ इस तरह का शीर्षक सोच सकते हैं: "पिछले साल इस्तेमाल करना भूल गए 10 सोशल मीडिया रणनीतियाँ (जो वास्तव में मायने रखती हैं)।" इन 10 बिंदुओं में से प्रत्येक आपके द्वारा पहले से लिखे गए लेखों में से किसी एक का विषय है।
बोनस: इस तरीके से अपने कंटेंट को दोबारा इस्तेमाल करने पर, आप अपने मूल लेख का लिंक भी दे देंगे। इससे आपको अतिरिक्त इंटरनल लिंकिंग का अच्छा मौका मिल जाएगा। गूगल उन पेजों पर दोबारा जाएगा, उन्हें फिर से क्रॉल करेगा और उन्हें एक नई गति देगा। इससे भी बेहतर, अपनी लिस्टिकल प्रकाशित करने से पहले उन सभी पोस्ट के कंटेंट को अपडेट कर दें जिनका आप लिंक दे रहे हैं। इससे आपको जबरदस्त फायदा मिलेगा।
4. इसे स्लाइडशेयर प्रेजेंटेशन में बदलें
SlideShare डिजिटल मार्केटर्स के लिए सबसे कम उपयोग किए जाने वाले संसाधनों में से एक हो सकता है। ऐसा प्रचार की कमी के कारण बिल्कुल नहीं है – SlideShare का उपयोग ब्रांड प्रचार के लिए करने के फायदों की प्रशंसा करने वाले अनगिनत ब्लॉग पोस्ट मौजूद हैं।
फिर भी बहुत से लोग इसे नजरअंदाज कर देते हैं।
यदि आप अपनी पुरानी सामग्री को किसी नई और रोमांचक चीज़ में बदलने का कोई शानदार तरीका ढूंढ रहे हैं, तो उस पुरानी पोस्ट को स्लाइडशेयर प्रेजेंटेशन में बदलने पर विचार करें।
स्लाइड प्रेजेंटेशन आपको लोगों को शिक्षित करने का एक और शानदार अवसर प्रदान करते हैं, इसके लिए उन्हें लंबे लेख पढ़ने में अधिक समय लगाने की आवश्यकता नहीं होती है। बेहतरीन प्रेजेंटेशन किसी विषय के केवल सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं को प्रस्तुत करते हैं और उन्हें आंकड़ों, ग्राफ़ और चित्रों के साथ समर्थित करते हैं।
आप स्लाइडशेयर प्रेजेंटेशन को भी उसी तरह एम्बेड कर सकते हैं जैसे आप यूट्यूब वीडियो, इमेज या ट्वीट को एम्बेड करते हैं। बस स्लाइड शो के नीचे दिए गए "शेयर" बटन पर क्लिक करें और "एम्बेड" कोड को अपने ब्लॉग पर कॉपी करें।
5. इसे पॉडकास्ट में बदलें
यदि आप पुरानी सामग्री को पुनः उपयोग करने का एक बेहद आसान तरीका ढूंढ रहे हैं, तो इसे पॉडकास्ट में उपयोग करने पर विचार करें।
आजकल ऑनलाइन मार्केटर्स के बीच पॉडकास्ट काफी लोकप्रिय हैं। और इसका एक अच्छा कारण है: ये आपको एक ऐसे माध्यम में अपने ब्रांड को बढ़ावा देने का अवसर देते हैं जिसका उपयोग लोग किसी अन्य काम में व्यस्त रहते हुए (जैसे गाड़ी चलाते समय) कर सकते हैं।
पॉडकास्ट की दुनिया में अपनी पहचान बनाने और साथ ही पुराने कंटेंट का दोबारा इस्तेमाल करने का एक शानदार तरीका यह है कि आप किसी ब्लॉग पोस्ट को पढ़ते हुए अपनी रिकॉर्डिंग करें और फिर उस रिकॉर्डिंग को पॉडकास्ट में इस्तेमाल करें। यह सरल और किफायती है।
लेकिन ध्यान रखें कि अगर आपकी आवाज़ रेडियो के लिए उपयुक्त नहीं है, तो बेहतर होगा कि आप किसी और से अपना लेख पढ़वा लें। बेशक, इसके लिए आपको कुछ पैसे खर्च करने पड़ेंगे, जब तक कि आपके पास कोई कुशल लेखक मौजूद न हो।
आपको ज़्यादा पैसे खर्च नहीं करने पड़ेंगे। Fiverr पर ऐसे लोग मौजूद हैं जो मात्र 5 डॉलर में वॉइस ओवर करते हैं। उन्हें हायर करें और आप पूरा काम आउटसोर्स कर सकते हैं।
नील पटेल और एरिक सिउ हाल ही में स्टिचर पर यही कर रहे हैं। उनका नया पॉडकास्ट काफी अच्छा है।
6. इसे ईमेल ब्लास्ट में इस्तेमाल करें।
यदि आप ईमेल मार्केटिंग में सफल हैं, तो आप लगातार नए लोगों को अपनी ईमेल सूची में जोड़ रहे होंगे। आपके हाल ही में जुड़े कुछ लोग शायद आपके पुराने ब्लॉग पोस्ट में शामिल विषयों से उतने परिचित न हों।
इसीलिए पुराने कंटेंट को दोबारा इस्तेमाल करके उसे अपने सभी फॉलोअर्स को भेजे जाने वाले ईमेल में शामिल करना एक बेहतरीन विचार है। इससे नए फॉलोअर्स को आपके पुराने सिद्धांतों को समझने का मौका मिलेगा और पुराने फॉलोअर्स को महत्वपूर्ण बातों की याद दिला दी जाएगी।
यह पुनः उपयोग करने का एक और आसान तरीका है। कई मामलों में, इसमें केवल पुराने पैराग्राफ को कॉपी और पेस्ट करना और कुछ प्रासंगिक अपडेट शामिल करना होता है।
अधिकांश समझदार विपणनकर्ता एक ड्रिप अभियान बनाते हैं जिसके तहत वे कुछ महीनों के अंतराल में नए ईमेल सब्सक्राइबरों को अपने 5 से 20 सर्वश्रेष्ठ लेख भेजते हैं। इससे सब्सक्राइबर जुड़े रहते हैं और साइट पर बार-बार आते रहते हैं।
7. संबंधित पोस्टों को एक ई-बुक में संकलित करें
क्या आप ई-बुक के प्रकाशन के माध्यम से अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में अपनी पहचान बनाना चाहते हैं? यदि हां, तो आपको यह कार्य जितना लगता है उससे कहीं अधिक आसान लग सकता है।
क्यों? क्योंकि हो सकता है कि वह किताब पहले से ही लिखी जा चुकी हो। आपके अपने ब्लॉग में।
अपने पुराने पोस्ट देखें। उनसे संबंधित लेख खोजें और उन्हें एक विशाल ई-पुस्तक में संकलित करें। प्रत्येक पोस्ट को पुस्तक का एक अलग अध्याय बनाएं।
देखिए कितना आसान है वह?
बेशक, कॉपी-पेस्ट करने के बाद आपका काम खत्म नहीं होता। आपको अपनी ई-बुक को आकर्षक बनाने के लिए कुछ समय और पैसा लगाना होगा।
अंत में, आप अपनी ई-बुक को अमेज़न पर अपलोड कर सकते हैं और उसे बेच या मुफ्त में दे सकते हैं। सबसे अच्छी बात यह है कि आपको अमेज़न से एक लिंक मिलता है और आप अपने ब्लॉग का RSS फ़ीड पब्लिशर एरिया में जोड़ सकते हैं। मैंने इस साल अमेज़न पर अपनी पहली किताब लॉन्च की और यह हमारी कंपनी के लिए बहुत फायदेमंद साबित हुई। मैं अपने बेहतरीन काम को एक ही जगह पर इकट्ठा कर पाया।
8. सदाबहार सामग्री को सोशल मीडिया पर दोबारा पोस्ट करें
क्या आपकी वेबसाइट पर कुछ बेहतरीन और सदाबहार कंटेंट है जो कुछ समय पहले वायरल हुआ था? यदि हां, तो इसे दोबारा साझा करने में कोई हर्ज नहीं है।
सबसे अच्छे सोशल मीडिया मैनेजर हर एक या दो महीने में एक बार सबसे बेहतरीन पोस्ट ट्वीट करते हैं। क्यों? क्योंकि उन्हें पता होता है कि वो पोस्ट हमेशा हिट होगी। किसी भी अच्छी पोस्ट को यूं ही गायब नहीं होने देना चाहिए। उसे हमेशा रिफ्रेश करते रहना चाहिए और दोबारा शेयर करते रहना चाहिए।
उदाहरण के लिए, यदि आपने कंटेंट मार्केटिंग के लिए एक बेहतरीन गाइड लिखने में 5,000 डॉलर का निवेश किया और वह लेख आपके दर्शकों के बीच बहुत लोकप्रिय हुआ, तो अपने सोशल मीडिया चैनलों का उपयोग करके लिंक को दोबारा पोस्ट करें।
जब भी आप इसे साझा करें, सोशल मीडिया टेक्स्ट में थोड़ा बदलाव करें और यह सुनिश्चित करें कि आप अपनी गाइड की सामग्री को कम से कम तिमाही आधार पर अपडेट करें।
9. इसे वेबिनार में बदलें
आधुनिक डिजिटल रणनीतिकारों के बीच एक और लोकप्रिय चलन वेबिनार है।
यह पुरानी सामग्री का पुनः उपयोग करने का भी एक शानदार तरीका है।
यदि आपके ब्लॉग पर कोई विशेष रूप से लोकप्रिय और जानकारीपूर्ण लेख है, तो उसे वेबिनार में बदलने पर विचार करें।
फिर से दोहरा दूं: यह एक तीर से दो निशाने साधने का शानदार तरीका है। इससे न केवल आप अपनी पुरानी सामग्री का पुनः उपयोग कर पाएंगे, बल्कि आपके पास एक सफल वेबिनार के लिए बेहतरीन सामग्री भी होगी।
किसी वेबिनार की सफलता की कुंजी केवल उसकी सामग्री ही नहीं है। आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप उसका प्रभावी ढंग से प्रचार करें। अन्यथा, आप बस खुद से ही बात करते रह जाएंगे।
अभी शुरू हो जाओ
हर मार्केटिंग चैनल के लिए पूरी तरह से मौलिक सामग्री खोजने के लिए आपको संघर्ष करने की ज़रूरत नहीं है। इसके बजाय, अपनी कुछ पुरानी सामग्री का पुनः उपयोग करें और उसे उन तरीकों से साझा करें जिनका आपने पहले कभी उपयोग नहीं किया है। कई सफल मार्केटिंग विशेषज्ञ इस रणनीति को अपनाते हैं। व्यक्तिगत रूप से, मैं भी इसका बड़ा प्रशंसक हूँ। अपनी पुरानी सामग्री को अपडेट करें, उसका पुनः उपयोग करें और उसे साझा करते रहें। कई बार, यह कुछ नया बनाने से बेहतर विकल्प होता है।
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by जॉन लिंकन
स्रोत: सेज
