Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε γιατί η native διαφήμιση είναι τόσο ισχυρή στα ταξίδια και θα μοιραστούμε οκτώ συμβουλές που θα βοηθήσουν τις καμπάνιες σας για native ταξίδια να πετύχουν.
Γιατί native; – Λαμβάνοντας υπόψη και σεβόμενοι το ταξίδι του πελάτη;
Καθώς ένας καταναλωτής διαβάζει τον αγαπημένο του εκδότη, φτάνει στο τέλος ενός άρθρου περιμένοντας τη στιγμή του «τι ακολουθεί;». Εδώ μπαίνουν στο παιχνίδι οι native διαφημίσεις – έτοιμες να προσελκύσουν έναν καταναλωτή στο ταξίδι ανακάλυψης για περισσότερο περιεχόμενο. Στην πραγματικότητα, οι καταναλωτές που ταξιδεύουν θέλουν ενεργά να τους παρουσιάζεται νέο περιεχόμενο. Ένα άρθρο με τίτλο Κορυφαίες Τάσεις 2020 από την Booking.com λέει μάλιστα ότι «Σχεδόν έξι στους 10 (59%) ανθρώπους […] λένε ότι θέλουν η τεχνολογία να τους προσφέρει «wildcard» και εκπληκτικές επιλογές που θα τους εισάγουν σε κάτι εντελώς νέο την επόμενη χρονιά».
Σε αντίθεση με την προβολή ή τα αναδυόμενα παράθυρα, η εγγενής εμφάνιση έχει ως στόχο να προσελκύσει τους πελάτες όταν είναι έτοιμοι, αντί να τους διαταράσσει το ψηφιακό τους ταξίδι. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με την έρευνά μας, το 95% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να έχουν αρνητική στάση απέναντι σε μια επωνυμία που διακόπτει ή διαταράσσει την διαδικτυακή τους δραστηριότητα. Αυτός ακριβώς είναι ο λόγος για τον οποίο η native διαφήμιση δίνει στους καταναλωτές την επιλογή να αλληλεπιδράσουν ή όχι.
Επιπλέον, όταν οι καταναλωτές βρίσκονται σε ιστότοπους premium εκδοτών, δημιουργείται ένα «φαινόμενο φωτοστέφανο» απλώς και μόνο επειδή βρίσκονται σε έναν αξιόπιστο ιστότοπο, το οποίο επηρεάζει τις διαφημίσεις σε αυτές τις τοποθετήσεις. Για παράδειγμα, εάν ένας καταναλωτής που περιηγείται στο CNN ή το BBC δει μια διαφήμιση, τότε... 44% πιο πιθανό να εμπιστευτούν αυτές τις διαφημίσεις παρά τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσηςΌχι μόνο αυτό, αλλά είναι 21% πιο πιθανό να κάνουν κλικ στο περιεχόμενο και 24% πιο πιθανό να αγοράσουν από την επωνυμία στο μέλλον.
Περιεχόμενο στο επίκεντρο, σε όλη τη διοχέτευση πωλήσεων
Με τη δυνατότητα προώθησης earned media, όπως μια εξαιρετική κριτική ξενοδοχείου, ή προβολής ενός βίντεο με τις καλύτερες στιγμές του τέλειου αστικού τοπίου, η native διαφήμιση δίνει στους διαφημιζόμενους την ευελιξία να προωθήσουν τα ταξιδιωτικά τους brands με τον πιο αποτελεσματικό δυνατό τρόπο.
Επιπλέον, οι καταναλωτές μπορούν να προσεγγιστούν σε διάφορα στάδια της διοχέτευσης πωλήσεων – στη φάση εξερεύνησης όπου το κοινό μπορεί να εμπνευστεί από κάτι όπως Κορυφαίοι παραθαλάσσιοι προορισμοί στην Ευρώπη or Τα 10 κορυφαία προϊόντα για επαγγελματίες ταξιδιώτεςΑλλά η native διαφήμιση επιτρέπει επίσης στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν καταναλωτές που είναι έτοιμοι να μετατρέψουν προϊόντα, κατευθύνοντάς τους σε μια πλατφόρμα κρατήσεων, σελίδα προϊόντος ή κατάστημα εφαρμογών.
Η ευελιξία που προσφέρουν οι εγγενείς μορφές δεν αποτελεί μόνο μια νίκη για τους καταναλωτές στον τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου, αλλά και μια νίκη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, οι οποίοι μπορούν στη συνέχεια να καθοδηγήσουν τους καταναλωτές σε όλα τα βασικά στάδια του ταξιδιού του πελάτη.
Οκτώ συμβουλές για να πετύχετε την ταξιδιωτική σας καμπάνια για τις τοπικές μετακινήσεις σας
Μόλις αποφασίσετε για την εγγενή διαφήμιση, ακολουθήστε αυτές τις οκτώ συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας.
1. Αυξήστε το CTR με ουδέτερους τίτλουςΕπιδείξτε την πιστοποιημένη σφραγίδα, το σήμα αριστείας ή την ποιότητα των υπηρεσιών σας για να κερδίσετε άμεση αξιοπιστία.
2. Δώστε προτεραιότητα σε ηλιόλουστους προορισμούς έναντι χιονισμένωνΟι ηλιόλουστοι προορισμοί συνήθως δημιουργούν υψηλότερα CTR. Αυτό είναι αξιοσημείωτο για τους διαφημιζόμενους που επιθυμούν να προωθήσουν διάφορους προορισμούς, όπως αεροπορικές εταιρείες ή ταξιδιωτικά γραφεία.
3. Τραβήξτε την προσοχή από άλλες κατευθύνσειςΤο κοινό σας δεν διαβάζει μόνο την ενότητα ταξιδιών. Μπορεί επίσης να βρεθεί σε σελίδες που αφορούν αυτοκίνητα, ανακαίνιση σπιτιού, extreme sports, δάνεια και καιρικές συνθήκες.
4. Αποκτήστε δυναμική γνωρίζοντας τις αιχμές της ζήτησηςΤο ταξιδιωτικό περιεχόμενο που εστιάζει σε θέματα όπως οι εποχιακές διακοπές και ο προϋπολογισμός έχει τη μεγαλύτερη ζήτηση.
5. Πηγαίνετε σε μέρη την καλύτερη ημέρα για μετατροπέςΟι Τρίτες είναι η καλύτερη ημέρα για μετατροπές στο ταξιδιωτικό σας περιεχόμενο.
6. Ταξιδέψτε με κινητόΗ πλειονότητα της διαδικτυακής επισκεψιμότητας γίνεται μέσω κινητών και τα ταξίδια δεν αποτελούν εξαίρεση. Εστιάστε στο να εντοπίζονται οι καμπάνιες σας σε κινητά, όχι μόνο σε υπολογιστές.
7. Επαναστόχευση παλαιότερων επισκεπτώνΣτοχεύστε σε όσους έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν με προσφορές και εύκολους τρόπους κράτησης.
8. Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προωθήστε τα nativeΕπιλέξτε τα δημιουργικά σας στοιχεία κοινωνικής δικτύωσης και επαναχρησιμοποιήστε τα στην πλατφόρμα Native Discovery της Outbrain για να κλιμακώσετε καμπάνιες σε όλο τον ανοιχτό ιστό και να προσεγγίσετε ένα δισεκατομμύριο χρήστες σε ένα premium περιβάλλον.
___
πηγή: Econsultancy
