Σίγουρα, οι αγορές εντός εφαρμογής, οι συνδρομές και οι εγκαταστάσεις επί πληρωμή είναι περιζήτητα, αλλά συνήθως αποτελούν μόνο ένα μέρος των συνολικών εσόδων σας.
Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα των 100 κορυφαίων εκδοτών μας, η διαφήμιση αντιπροσωπεύει το 56% έως 68% όλων των εσόδων για παιχνίδια για κινητά και άλλες κατηγορίες εφαρμογών, αντίστοιχα.
Έχετε λοιπόν διαφημίσεις, αλλά είναι οι κατάλληλες για την εφαρμογή σας; Έχει νόημα η μορφή ή η τοποθέτηση; Με απλά λόγια, ταιριάζουν; Και τι αντίκτυπο έχει αυτό στην ικανότητά σας να βγάζετε χρήματα;
Για να μεγιστοποιήσουν τα πιθανά έσοδα, οι εκδότες πρέπει να εξετάσουν πώς οι διαφημίσεις μπορούν να ενταχθούν καλύτερα στην εφαρμογή τους, από τον προσανατολισμό και τη μορφή έως την ενίσχυση του βασικού βρόχου του παιχνιδιού μέσω επιλογών ενσωμάτωσης.
Προσαρμογή διαφήμισης
Σε βασικό επίπεδο, η μορφή των διαφημίσεων πρέπει να ταιριάζει με τον προσανατολισμό της εφαρμογής στην οποία βρίσκονται και το 70% των κορυφαίων εκδοτών για κινητά θα σας έλεγαν ότι αυτό αποτελεί κορυφαία ανησυχία. Για το ένα τρίτο των εκδοτών, αυτό σημαίνει ότι οι κάθετες διαφημίσεις είναι απαραίτητες.
Γιατί έχει σημασία; Εκτός από την προσφορά καλύτερης εμπειρίας χρήστη, οι διαφημιζόμενοι διεκδικούν την αποδεδειγμένη απόδοση των κάθετων διαφημίσεων βίντεο από άκρη σε άκρη, η οποία ήδη μεταφράζεται σε καλύτερα έσοδα για τους εκδότες.
Φυσικά, η προσαρμογή της διαφήμισης δεν αφορά μόνο τον προσανατολισμό και το βίντεο δεν ταιριάζει πάντα κατάλληλα στη ροή μιας εφαρμογής, κάτι που μας φέρνει στον δεύτερο πυλώνα της δημιουργίας εσόδων με διαφημίσεις που ταιριάζουν: τη ροή.
Ροή διαφήμισης
Κάθε φορά που υπάρχει η ευκαιρία για δημιουργία εσόδων μέσα σε μια εφαρμογή, ένα σημαντικό στοιχείο που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι ο τρόπος με τον οποίο η μορφή της διαφήμισης θα επηρεάσει τη ροή χρηστών.
Τα ισχυρά μπλοκαρίσματα περιεχομένου ή οι ανταμοιβές δικαιολογούν ένα διάλειμμα 15 έως 30 δευτερολέπτων ή μήπως η γρήγορη φύση της εφαρμογής απαιτεί κάτι μικρότερο;
Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια παρενθετική διαφήμιση προβολής μπορεί να είναι η τέλεια λύση για δημιουργία εσόδων χωρίς να διαταραχθεί η ροή των χρηστών.
Ιστορικά, οι επιλογές για τη δημιουργία εσόδων από αυτές τις στιγμές ήταν περιορισμένες – συχνά σε καθυστερημένες ή ακατάλληλες εμπειρίες για τις οποίες οι χρήστες δεν έχουν υπομονή και οι διαφημιζόμενοι έχουν πενιχρά eCPM. Αλλά οι εκδότες αξίζουν κάτι καλύτερο, οι διαφημιζόμενοι αξίζουν κάτι καλύτερο και, το πιο σημαντικό, οι χρήστες αξίζουν κάτι καλύτερο.
Προκειμένου η δημιουργία εσόδων από ενδιάμεσες διαφημίσεις να λειτουργήσει και να συμβάλει θετικά τόσο στην εμπειρία χρήστη όσο και στις προσπάθειες δημιουργίας εσόδων από τον εκδότη, πρέπει να αναβαθμιστεί.
Γι' αυτόν τον λόγο, αποφασίσαμε να προχωρήσουμε πέρα από το βίντεο στο 3.1 SDK μας και να εισαγάγουμε υποστήριξη για κάρτες Aurora™ HD, μια υψηλής ποιότητας και διαδραστική μονάδα που έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει την καλύτερη δυνατή εμπειρία χρήστη. Είναι οθόνη, αναβαθμισμένη.
Λειτουργία διαφήμισης
Τέλος, δεν μπορούμε να συζητήσουμε την καταλληλότητα της δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις χωρίς να καλύψουμε μια κρίσιμη πτυχή της εμπειρίας χρήστη: τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί ο τύπος ενσωμάτωσης για να δημιουργήσει μια ουσιαστική και θετική ανταλλαγή αξίας.
Όταν γίνονται σωστά, οι διαφημίσεις μπορούν να βελτιώσουν τον βασικό κύκλο ενός παιχνιδιού, βελτιώνοντας την αλληλεπίδραση και τη διατήρηση περιεχομένου. Καθώς οι χρήστες δελεάζονται να δουν μια διαφήμιση για να κερδίσουν μια ανταμοιβή ή να ξεκλειδώσουν άλλο premium περιεχόμενο, η αλληλεπίδρασή τους εμβαθύνει, η διατήρηση περιεχομένου ενισχύεται και η αξία ζωής αυξάνεται.
Άλλωστε, οι χρήστες θέλουν να ανταμείβονται για τον χρόνο και την προσπάθειά τους και το 87% των κορυφαίων εκδοτών μας ανέφεραν ότι οι τοποθετήσεις με ανταμοιβή παρέχουν μια θετική εμπειρία στους χρήστες τους.
Φυσικά, η προσφορά αντικειμένων εντός παιχνιδιού δεν είναι ο μόνος τρόπος επιβράβευσης των χρηστών. Όταν η διαφήμιση λειτουργεί ως διαφημιστικό διάλειμμα, η επιβράβευση γίνεται η πρόσβαση σε επιπλέον περιεχόμενο. Σε αυτές τις περιπτώσεις, οι εκδότες που συμμετείχαν στην έρευνα σημείωσαν προτίμηση για την εμπειρία χρήστη που παρέχεται από διαφημίσεις ενδιάμεσης προβολής (32%), διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής (24%) και διαφημίσεις ενδιάμεσου βίντεο (21%).
Γι' αυτόν τον λόγο, η έκδοση 3.1 του SDK μας υποστηρίζει επίσης το βίντεο Aurora™ HD, μια νέα γενιά διαδραστικού βίντεο που λειτουργεί καλά και παρέχει μια θετική εμπειρία χρήστη τόσο σε ζώνες παρενθετικών διαφημίσεων όσο και σε ζώνες διαφημίσεων με ανταμοιβή.
Το TL; DR
Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις δυνατότητες δημιουργίας εσόδων μιας εφαρμογής, οι διαφημίσεις πρέπει να ταιριάζουν, να ρέουν και να λειτουργούν. Για να γίνει αυτό, τα SDK πρέπει να προσφέρουν ευελιξία χωρίς να θυσιάζουν την ποιότητα ή την απόδοση.
Γι' αυτόν τον λόγο, το AdColony 3.1 SDK υποστηρίζει τρεις νέες μορφές διαφήμισης: Instant-Play™ Vertical Video, Aurora™ HD Video και Aurora™ HD Cards. Μάθετε περισσότερα για το SDK εδώ.
___
by Συντάκτης
πηγή: POCKETGAMER
