Πολλαπλές χώρες, πολλαπλές γλώσσες και συχνά, πολλαπλές γλώσσες εντός μιας δεδομένης χώρας. Είναι εύκολο να μπλεχτείς σε κόμπους. Και ακόμα πιο εύκολο να μπερδέψεις μια μηχανή αναζήτησης και να δημιουργήσεις μια σειρά από τυπικά προβλήματα SEO, όπως διπλότυπο περιεχόμενο.
Ευτυχώς, το καλό διεθνές SEO είναι εφικτό. Χρειάζεται μόνο λίγος σχεδιασμός και η σωστή προσέγγιση για τη μοναδική σας περίπτωση.
Ας δούμε τους διάφορους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να στοχεύσετε διεθνείς πελάτες και να λάβετε σωστές αποφάσεις όταν αντιμετωπίζετε το πολύπλοκο έργο της κατάταξης σε πολλές χώρες.
Ετοιμος; Λίστο; Prêt; Bereit; Ας βουτήξουμε.
Τι είναι το διεθνές SEO;
Το διεθνές SEO είναι η διαδικασία οργάνωσης και βελτιστοποίησης των ιστοσελίδων σας, ώστε να επιτρέπεται στις μηχανές αναζήτησης να εντοπίζουν τις χώρες που στοχεύετε, το συγκεκριμένο περιεχόμενο και τη γλώσσα για κάθε χρήστη σε μια δεδομένη τοποθεσία.
Από πολλές απόψεις, αυτό είναι παρόμοιο με τον τρόπο που παρέχουμε SEO σε μικρές επιχειρήσεις που στοχεύουν σε πολλαπλές τοποθεσίες, καθώς συχνά οργανώνονται ανά κωμοπόλεις, πόλεις, κομητείες ή πολιτείες.
Ονόματα τομέα για διεθνές SEO
Ίσως θελήσετε να λάβετε υπόψη ορισμένα πράγματα όταν επιλέγετε ένα όνομα τομέα για τις διεθνείς καμπάνιες SEO σας.
Ορισμένα domains, γνωστά ως domains ανώτατου επιπέδου με κωδικό χώρας (ccTLD), θα έχουν προεπιλεγμένη τοποθεσία σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Άλλα domains ανώτατου επιπέδου (TLD) μπορούν να έχουν γεωγραφική στόχευση ώστε να δείχνουν σε συγκεκριμένες χώρες. Οι υποφάκελοι και τα υποdomains σε αυτά τα domains TLD μπορούν επίσης να έχουν γεωγραφική στόχευση σε διαφορετικές χώρες.
Το κύριο συμπέρασμα εδώ είναι ότι πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε το σωστό domain για τις διεθνείς απαιτήσεις SEO σας.
Για να μπερδεύουμε τα πράγματα, αυτοί οι κανόνες μπορεί μερικές φορές να παραβιάζονται και ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η προώθηση περιεχομένου με SEO. Ακόμη και τα ccTLD domains ή τα γεωγραφικά στοχευμένα TLD domains μπορούν να κατατάξουν το ενημερωτικό περιεχόμενο διεθνώς.
Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη διεθνή σκέψη SEO, οπότε επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα.
Η εταιρεία μου λειτουργεί στο Ηνωμένο Βασίλειο (ΗΒ), αλλά έχουμε πελάτες σε όλο τον κόσμο. Η πλειοψηφία των πελατών μας μας βρίσκουν μέσω άρθρων στο ιστολόγιό μας, το οποίο λειτουργεί σε ένα ccTLD του Ηνωμένου Βασιλείου. Αυτό αποδεικνύει ότι, υπό τις κατάλληλες συνθήκες, το ενημερωτικό περιεχόμενο μπορεί να καταταχθεί διεθνώς από ένα ccTLD. Καταλαβαίνετε!
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αγνοήσετε τη γεωγραφική στόχευση. Για την πλειονότητα των κλάδων, αυτή δεν είναι η σωστή προσέγγιση. Η διεθνής κατάταξη αφορά την παροχή του σωστού περιεχομένου για το σωστό κοινό, συχνά για συγκεκριμένους επιχειρηματικούς λόγους.
Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η Google δεν θα μπερδευτεί εντελώς με τις διάφορες εκδόσεις του ιστότοπού σας και δεν θα σας θάψει στα πιο βαθιά, σκοτεινά βάθη του ευρετηρίου αναζήτησης.
Πώς να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη χώρα
Ακολουθεί μια βασική λίστα ελέγχου για τη στόχευση μιας συγκεκριμένης χώρας με διεθνές SEO:
- Χρησιμοποιήστε έναν τομέα που αφορά συγκεκριμένη χώρα.
- Καθορίστε την τοποθεσία που στοχεύετε στο Google Search Console.
- Καταχωρίστε τη διεύθυνση της επιχείρησής σας στο Google My Business.
- Συμπεριλάβετε την ταχυδρομική διεύθυνση της επιχείρησης στον ιστότοπο.
- Φιλοξενήστε τον ιστότοπο τοπικά (τόσο για χρηστικότητα όσο και για SEO).
- Λάβετε συνδέσμους από ιστότοπους για συγκεκριμένες χώρες.
- Χρησιμοποιήστε τοπική/ές γλώσσα/ες.
Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι να στείλουμε ένα σαφές μήνυμα στην Google σχετικά με το πού δραστηριοποιείστε και σε ποιον απευθύνεται αυτό το περιεχόμενο. Πολλαπλές πινακίδες στέλνουν ένα πιο σαφές μήνυμα, γι' αυτό προσπαθήστε να συμπεριλάβετε όλα τα στοιχεία στη λίστα ελέγχου.
Διεθνής στρατηγική SEO
Συνήθως, οι περισσότερες διεθνείς προσπάθειες SEO περιλαμβάνουν τη στόχευση πολλαπλών χωρών, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να κλιμακώσετε την προσέγγισή σας σε όλες τις επιθυμητές τοποθεσίες.
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να το προσεγγίσετε αυτό, οι οποίοι μπορεί να είναι ή όχι κατάλληλοι για την περίπτωσή σας. Ακολουθούν δύο προσεγγίσεις που εφαρμόζονται στην πλειονότητα των σοβαρών διεθνών προσπαθειών SEO.
- Μάρκετινγκ περιεχομένου. Όπως ανέφερα νωρίτερα, το στοχευμένο μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει τις σελίδες να καταταχθούν διεθνώς, ακόμη και από έναν ιστότοπο ccTLD. Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε leads μέσω περιεχομένου, τότε η προώθηση του περιεχομένου σας με SEO μπορεί να είναι η απλούστερη επιλογή. Για παράδειγμα, το Search Engine Land κατατάσσεται διεθνώς ως πάροχος περιεχομένου, αλλά το ίδιο ισχύει και για το ενημερωτικό περιεχόμενο της εταιρείας μου, η οποία εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αυτό είναι τεχνικά εύκολο, αλλά πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι πρόκειται για ένα βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο για την εταιρεία σας. Για εταιρείες που υπάρχουν στο διαδίκτυο, αυτό είναι συχνά μια καλή επιλογή, αλλά για πιο παραδοσιακές επιχειρήσεις, αυτός συχνά δεν είναι ο σωστός τρόπος για να κάνετε τα πράγματα.
- Ιστότοπος με ένα μόνο επίπεδο ανώτατου ορίου (TLD). Σε ορισμένους κλάδους, θα βλέπετε συχνά αυτόματα αποτελέσματα διεθνούς αναζήτησης. Υπάρχει μια εταιρεία στην Αυστραλία που πουλάει ιμάντες ασφαλείας. Είναι μια εξειδικευμένη επιχείρηση και, χωρίς κάποιο συγκεκριμένο διεθνές SEO, κατατάσσεται αρκετά καλά σε αγγλόφωνες χώρες όπως η Αυστραλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι Ηνωμένες Πολιτείες. Αν ήθελαν να επικεντρωθούν στο διεθνές SEO, δεν θα είχαν κανένα πρόβλημα να το κάνουν. Μια πιο παραδοσιακή διαδικασία SEO πιθανότατα θα ήταν το μόνο που θα χρειάζονταν.
Το συμπέρασμα εδώ είναι να κάνετε την έρευνά σας προτού βυθιστείτε σε ένα πολύπλοκο διεθνές περιβάλλον.
3. Υποφάκελοι και γεωγραφική στόχευση
Εάν χρειάζεστε περιεχόμενο για συγκεκριμένη χώρα, μια από τις ευκολότερες επιλογές είναι να δημιουργήσετε τοπικούς υποκαταλόγους στον δικό σας ιστότοπο. Αυτοί οι υποκατάλογοι μπορούν να στοχεύσουν γεωγραφικά στο Google Search Console και μπορούν να περιέχουν περιεχόμενο και γλώσσα για συγκεκριμένη χώρα. Ακολουθεί ένα παράδειγμα και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του καθενός:
- example.com — ριζικός ιστότοπος που στοχεύει στις ΗΠΑ.
- example.com/uk/ — Ηνωμένο Βασίλειο.
- example.com/de/ — Γερμανία.
Υπάρχουν τρία βασικά οφέλη από αυτήν την προσέγγιση. Πρώτον, επεκτείνετε μόνο τον υπάρχοντα ιστότοπό σας, επομένως ενδέχεται να υπάρχει λιγότερη τεχνική διαχείριση και γενικά έξοδα, π.χ. φιλοξενία.
Δεύτερον, οι υποκατάλογοι θα κληρονομήσουν εξουσιοδότηση από τον γονικό τομέα.
Τέλος, έχετε μόνο έναν ιστότοπο για να προωθήσετε, επομένως, ενώ θα χρειαστείτε συνδέσμους για συγκεκριμένες χώρες και γλώσσες, αυτό είναι ακόμα πιο απλό και οικονομικό από την προώθηση πολλαπλών ιστότοπων.
Όσον αφορά τα μειονεκτήματα, οι χρήστες ενδέχεται να μην αναγνωρίζουν τη γεωγραφική στόχευση από τον καθολικό εντοπιστή πόρων (URL) και θα έχετε μία μόνο τοποθεσία διακομιστή. Αυτός μπορεί να είναι ένας σχετικά εύκολος τρόπος για να ξεκινήσετε με το πραγματικό διεθνές SEO, αλλά είναι σημαντικό να κατανοήσετε τους περιορισμούς αυτής της προσέγγισης.
4. Τομείς ανά χώρα
Αυτή η προσέγγιση μπορεί να χρησιμοποιήσει τομείς ανωτάτου επιπέδου (ccTLD) ή υποτομείς με κωδικό χώρας σε ένα TLD. Κατά μία έννοια, πρόκειται για δύο ελαφρώς διαφορετικές τεχνικές για την επίτευξη του ίδιου τελικού στόχου.
- Γεωγραφικά στοχευμένα υποτομείς. Αυτά τα υποτομείς TLD θα πρέπει να έχουν γεωγραφική στόχευση στο Google Search Console:
- www.example.com — ΗΠΑ.
- uk.example.com — Ηνωμένο Βασίλειο.
- de.example.com — Γερμανία.
- Τομείς ccTLD ανά χώρα. Αυτά θα στοχεύσουν αυτόματα τη χώρα που σχετίζεται με το ccTLD:
- Amazon.com — ΗΠΑ.
- Amazon.co.uk — Ηνωμένο Βασίλειο.
- Amazon.de — Γερμανία.
Για επιχειρήσεις με φυσική παρουσία, λειτουργία ή τοπικό offline μάρκετινγκ στη χώρα-στόχο, αυτή είναι συνήθως η καλύτερη προσέγγιση - αν και όχι η πιο οικονομικά αποδοτική προσέγγιση, καθώς κάθε ιστότοπος πρέπει να διαμορφώνεται και να προωθείται στην αγορά ανεξάρτητα, συνήθως από την τοπική ομάδα μάρκετινγκ.
Και οι δύο αυτές προσεγγίσεις επιτρέπουν στην επιχείρηση να χρησιμοποιεί τοπική φιλοξενία ιστοσελίδων και να δημιουργεί σαφή σήματα τοποθεσίας με συνδέσμους προς τη διεύθυνση URL ανά χώρα. Αυτά είναι ισχυρά σήματα και θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη λήψη απόφασης για είσοδο σε μια ανταγωνιστική διεθνή αγορά όπου ενδέχεται να ανταγωνίζεστε εταιρείες που εδρεύουν σε αυτήν τη χώρα.
Αν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ccTLD εδώ, τείνω να προτιμώ αυτήν την προσέγγιση έναντι των υποτομέων, αλλά απαιτεί να είστε κάτοχος όλων των διεθνών εκδόσεων ccTLD του τομέα σας. Κάτι τέτοιο μπορεί να προσφέρει ισχυρά οφέλη στην προβολή της επωνυμίας, όπου οι χρήστες προτιμούν να κάνουν κλικ στο δικό τους ccTLD.
Οι άνθρωποι στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι συνηθισμένοι σε ιστότοπους .co.uk, οι άνθρωποι στη Γαλλία προτιμούν ιστότοπους .fr και ούτω καθεξής. Το SEO είναι απλώς μέρος μιας ευρύτερης συζήτησης, επομένως η σωστή προσέγγιση θα πρέπει να καθορίζεται από τις επιθυμίες και τις ανάγκες του πελάτη-στόχου.
Αντίθετα, η χρήση υποτομέων (subdomains) δεν είναι τόσο δημοφιλής, καθώς οι χρήστες ενδέχεται να μην αναγνωρίζουν ή να μην κατανοούν τον τομέα, κάτι που θα μπορούσε να επηρεάσει την εμπιστοσύνη και τα ποσοστά κλικ.
Αυτή είναι η προσέγγιση που προτιμούν εταιρείες όπως το Amazon και το eBay. Έτσι, αν τα χρήματα δεν αποτελούν πρόβλημα και παίζετε μακροπρόθεσμα, αυτή είναι συνήθως η προσέγγιση που θα προτείναμε σε διεθνείς εταιρείες SEO.
Ένα σημαντικό στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη εδώ είναι ότι τυχόν προβλήματα μπορούν να πολλαπλασιαστούν σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο ιστότοπών σας. Επομένως, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο αρχικός σας ιστότοπος είναι τεχνικά άρτιος προτού δημιουργήσετε διεθνείς ιστότοπους.
Μεταβλητές URL
Υπάρχει στην πραγματικότητα μια τρίτη επιλογή εδώ, η οποία είναι η χρήση μεταβλητών URL όπως country=uk. Ωστόσο, η ίδια η σελίδα της Google σε πολυπεριφερειακούς και πολύγλωσσους ιστότοπους αναφέρει ότι αυτό είναι "δεν προτείνεται"Αυτή η επιλογή δεν μπορώ να είναι γεωγραφικά στοχευμένες και, αν η Google σας συμβουλεύει να μην χρησιμοποιήσετε αυτήν την προσέγγιση, είναι λογικό να ακολουθήσετε αυτήν τη συμβουλή.
Περίληψη
Ας ελπίσουμε ότι αυτό παρέχει μια επισκόπηση των επιλογών για διεθνές SEO. Το τι είναι κατάλληλο για εσάς θα εξαρτηθεί από τους στόχους, τους προϋπολογισμούς και την αγορά σας και, σε πολλές περιπτώσεις, από συνδυασμούς αυτών των επιλογών.
Πρέπει επίσης να εξετάσουμε το πιο προηγμένο πολυγλωσσικό SEO, όπου μπορεί να έχουμε μία μόνο χώρα που πρέπει να στοχεύσουμε με πολλές γλώσσες. Αυτό προσθέτει ένα ακόμη επίπεδο πολυπλοκότητας στο διεθνές SEO.
___
by Μάρκους Μίλερ
Πηγές: searchengineland.com
