Θα διαπιστώσετε επίσης ότι, όσον αφορά το μάρκετινγκ περιεχομένου, είναι πολύ πιο εύκολο να επαναχρησιμοποιήσετε παλιό περιεχόμενο παρά να δημιουργήσετε νέο.
Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η εύρεση νέων ιδεών. Παρόλο που το φρέσκο περιεχόμενο είναι σίγουρα απαραίτητο σε τακτική βάση, το ανακυκλωμένο παλιό περιεχόμενο συχνά κάνει θαύματα όταν υποφέρετε από συγγραφικό μπλοκάρισμα και αναζητάτε τρόπους για να αυξήσετε την εμβέλειά σας.
Στην πραγματικότητα, δεν πρέπει ποτέ να ξεχνάτε το παλιό σας περιεχόμενο. Κάθε κομμάτι περιεχομένου στον ιστότοπό σας αποτελεί μια αναπαράσταση της επωνυμίας σας. Μπορεί να καταταχθεί, να κοινοποιηθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να μετατραπεί.
Σημείωση συντάκτη: θέλετε να μάθετε περισσότερα για το μάρκετινγκ περιεχομένου; Κατεβάστε το ηλεκτρονικό μας βιβλίο για το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Ακολουθούν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε μέρος του περιεχομένου σας που είχε χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν.
1. Μετατρέψτε το σε βίντεο (και δοκιμάστε μερικές από τις νέες μορφές)
Το παλιό σας περιεχόμενο είναι πιθανώς μια ανάρτηση ιστολογίου που περιέχει κυρίως κείμενο. Χρησιμοποιήστε αυτό το κείμενο ως αφήγηση ή θέμα σε ένα βίντεο.
Το κάνω αυτό συνέχεια. Συχνά, ξεφυλλίζω μια παλιά ανάρτηση ιστολογίου και μετά δημιουργώ ένα βίντεο με το ίδιο θέμα. Αυτό το βίντεο μπορεί στη συνέχεια να χρησιμοποιηθεί στην ίδια σελίδα και να προσθέσει στην ποιότητα της ανάρτησης.
Η δημιουργία του βίντεο είναι το δύσκολο κομμάτι...
Ακολουθούν μερικές επιλογές.
- Καλύψτε τα κύρια σημεία στο ιστολόγιο και καταγράψτε την οθόνη σας. Αυτό θα σας επιτρέψει να προβάλλετε οπτικά στοιχεία στο διαδίκτυο.
- Πάρτε την ανάρτηση ιστολογίου και μετατρέψτε την σε διαφάνειες. Προσθέστε φωτογραφίες σε αυτές τις διαφάνειες και δημιουργήστε ένα βίντεο σε μορφή διαδικτυακού σεμιναρίου.
- Μετατρέψτε το ιστολόγιο σε παρουσίαση και κάντε την παρουσίαση μπροστά στην κάμερα (μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν πίνακα, έναν προβολέα ή απλώς να τον κάνετε κουπί).
- Στήστε μια κάμερα και απλώς μιλήστε για τα πιο σημαντικά μέρη της ανάρτησης ιστολογίου.
- Κάντε μια ανασκόπηση της ανάρτησης στο Facebook Live και αποθηκεύστε την ηχογράφηση (επιλογές είναι επίσης οι Periscope και Meerkat).
Μόλις ολοκληρωθεί το βίντεό σας και ανεβάσετε στο YouTube (ή σε άλλον ιστότοπο όπως το Vimeo, το Facebook, το Tumblr κ.λπ.), δεν έχετε τελειώσει ακόμα. Θα πρέπει να κάνετε τα εξής.
- Ενσωματώστε το βίντεο στην αρχική ανάρτηση ιστολογίου (αυτό θα προσθέσει στην ποιότητα αυτής της ανάρτησης)
- Προβολή διαφημίσεων για το βίντεο και την ανάρτηση ιστολογίου στο YouTube και το Facebook
- Στείλτε τον σύνδεσμο προς το ιστολόγιο ή το βίντεο στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας
- Προωθήστε, προωθήστε, προωθήστε.
2. Κάντε το ένα infographic
Σε όλους αρέσουν τα infographics. Αυτό συμβαίνει επειδή πολλοί άνθρωποι εργάζονται υπερβολικά και χρειάζονται να αφομοιώσουν τις πληροφορίες το συντομότερο δυνατό, κατά προτίμηση σε οπτική μορφή αντί για μακροσκελές, γραπτό κείμενο.
Τα infographics υπερισχύουν και στα δύο αυτά σημεία. Διευκολύνουν τους αναγνώστες να κατανοήσουν γρήγορα ένα θέμα, προσφέροντας παράλληλα γραφικά που υποστηρίζουν και απεικονίζουν τα κύρια σημεία.
Αν έχετε κάποιο εξαιρετικό ενημερωτικό περιεχόμενο που έγινε viral στο παρελθόν και ψάχνετε έναν τρόπο να το επαναχρησιμοποιήσετε, σκεφτείτε να το μετατρέψετε σε ένα infographic.
Είναι καλή ιδέα να ελέγχετε σελίδες στον ιστότοπό σας που κατατάσσονται για μεγάλους όρους στην Google και να ελέγχετε τις αναφορές κορυφαίων σελίδων προορισμού σας στο Google Analytics και να χρησιμοποιείτε αυτά τα δεδομένα για να προσδιορίσετε τις μεγαλύτερες ευκαιρίες.
Μπορεί να ανησυχείτε ότι μπορεί να αντιμετωπίσετε πρόβλημα με τη δημιουργία ενός infographic επειδή δεν είστε τόσο καλοί με εργαλεία γραφικών όπως το Adobe Photoshop. Αν ναι, ηρεμήστε. Υπάρχουν ιστότοποι που θα σας επιτρέψουν να δημιουργήσετε ένα εξαιρετικό infographic, ακόμα κι αν έχετε καλλιτεχνικές δυσκολίες.
Για παράδειγμα, το Piktochart κάνει εύκολη τη δημιουργία infographics υψηλής ποιότητας σε προσιτή μηνιαία τιμή. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε το 99designs ή να προσλάβετε κάποιον στο Upwork. Υπάρχουν επίσης πολλά δωρεάν εργαλεία infographics από τα οποία μπορείτε να επιλέξετε.
Λάβετε υπόψη: με την επικράτηση των εργαλείων στην αγορά, θα διαπιστώσετε ότι είναι πολύ πιο εύκολο να δημιουργήσετε infographics παρά βίντεο. Επομένως, αν ο χρόνος είναι πολύτιμος στην περίπτωσή σας, η καλύτερη επιλογή σας είναι πιθανώς να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενό σας σε μορφή infographics αντί για μορφή βίντεο.
Επίσης, φροντίστε να έχετε χαρακτηρίσει το infographic σας ως επώνυμο, έτσι ώστε ακόμα και όταν οι χρήστες αντιγράφουν μόνο την εικόνα και την δημοσιεύουν στα δικά τους ιστολόγια, εσείς να εξακολουθείτε να κοροϊδεύετε τον εαυτό σας.
3. Δημιουργήστε μια λίστα από ετικέτες ή κατηγορίες
Πιθανότατα χρησιμοποιείτε το WordPress για το μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Θα διαπιστώσετε ότι μπορεί να είναι ο καλύτερός σας φίλος όσον αφορά την επαναχρησιμοποίηση παλιού περιεχομένου.
Αυτό συμβαίνει επειδή το WordPress σάς επιτρέπει να προσθέτετε ετικέτες και να κατηγοριοποιείτε αναρτήσεις ιστολογίου (μην χρησιμοποιείτε ποτέ και τα δύο, εκτός αν θέλετε πρόβλημα διπλότυπου περιεχομένου). Και, ως ένας εξαιρετικός digital marketer, το κάνετε αυτό με όλες τις αναρτήσεις σας εδώ και αρκετό καιρό.
Τώρα, επιλέξτε μια ετικέτα ή ένα θέμα από το ιστορικό των αναρτήσεών σας και εξετάστε τα άρθρα που έχετε γράψει. Αναζητήστε έναν τρόπο να μετατρέψετε ορισμένες από τις παλιές σας αναρτήσεις σε μορφή listicle.
Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με την έννοια της λίστας: είναι ένα άρθρο σε μορφή λίστας. Είναι μια έννοια που έχει γίνει δημοφιλής από ιστότοπους όπως το BuzzFeed.
Για παράδειγμα, αν έχετε ένα ιστολόγιο για το διαδικτυακό μάρκετινγκ και μια από τις πιο δημοφιλείς ετικέτες σας είναι τα «μέσα κοινωνικής δικτύωσης», ίσως διαπιστώσετε ότι έχετε γράψει μερικά πολύ καλά άρθρα σχετικά με το πώς να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μάρκετινγκ τον τελευταίο χρόνο. Δώστε έμφαση στο θέμα καθενός από αυτά τα άρθρα στη νέα σας λίστα και συμπεριλάβετε μια σύνοψη της αρχικής ανάρτησης.
Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να σκεφτείτε έναν τίτλο όπως: «10 στρατηγικές μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ξεχάσατε να χρησιμοποιήσετε τον περασμένο χρόνο (που πραγματικά έχουν σημασία)». Κάθε ένα από αυτά τα 10 σημεία αποτελεί το θέμα ενός από τα άρθρα που έχετε ήδη γράψει.
Μπόνους: όταν επαναχρησιμοποιείτε το περιεχόμενό σας με αυτήν τη μέθοδο, θα δημιουργήσετε επίσης σύνδεσμο προς το άρθρο που γράψατε αρχικά. Αυτό σας δίνει μια εξαιρετική δικαιολογία για επιπλέον εσωτερικούς συνδέσμους. Η Google θα επιστρέψει σε αυτές τις σελίδες, θα τις ανιχνεύσει ξανά και θα τους δώσει μια νέα ώθηση. Ακόμα καλύτερα, ενημερώστε το περιεχόμενο σε κάθε μία από τις αναρτήσεις στις οποίες συνδέεστε πριν δημοσιεύσετε τη λίστα σας. Με αυτόν τον τρόπο θα δείτε μια μεγάλη ώθηση.
4. Μετατρέψτε το σε παρουσίαση SlideShare
Το SlideShare μπορεί να είναι ένας από τους λιγότερο αξιοποιημένους πόρους για τους επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτό σίγουρα δεν οφείλεται στην έλλειψη προώθησης - υπάρχουν αμέτρητες αναρτήσεις ιστολογίου που εξυμνούν τα πλεονεκτήματα της χρήσης του SlideShare για την προώθηση επωνυμίας.
Και όμως πολλοί άνθρωποι το αγνοούν.
Αν ψάχνετε έναν εξαιρετικό τρόπο να επαναχρησιμοποιήσετε κάποιο παλιό περιεχόμενο σε κάτι φρέσκο και συναρπαστικό, σκεφτείτε να μετατρέψετε αυτήν την παλιά ανάρτηση σε μια παρουσίαση SlideShare.
Οι παρουσιάσεις με διαφάνειες σάς δίνουν μια ακόμη εξαιρετική ευκαιρία να εκπαιδεύσετε τους ανθρώπους χωρίς να απαιτείται να αφιερώσουν πολύ χρόνο διαβάζοντας ένα μακροσκελές άρθρο. Οι εξαιρετικές παρουσιάσεις προσφέρουν μόνο τα πιο σημαντικά σημεία ενός θέματος και τα υποστηρίζουν με στατιστικά στοιχεία, γραφήματα και εικόνες.
Μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε μια παρουσίαση SlideShare όπως ακριβώς ενσωματώνετε ένα βίντεο, εικόνα ή tweet στο YouTube. Απλώς κάντε κλικ στο κουμπί «Κοινή χρήση» στο κάτω μέρος της παρουσίασης και αντιγράψτε τον κώδικα «Ενσωμάτωση» στο δικό σας ιστολόγιο.
5. Μετατρέψτε το σε podcast
Αν ψάχνετε έναν εκπληκτικά εύκολο τρόπο για να επαναχρησιμοποιήσετε παλιό περιεχόμενο, σκεφτείτε να τον χρησιμοποιήσετε σε ένα podcast.
Τα podcast είναι δημοφιλή στους διαδικτυακούς εμπόρους στις μέρες μας. Αυτό συμβαίνει για έναν καλό λόγο: σας δίνουν την ευκαιρία να ενισχύσετε την επωνυμία σας σε ένα μέσο που οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν ενώ ασχολούνται με κάποιον άλλο τρόπο (όπως η οδήγηση).
Ένας εξαιρετικός τρόπος για να μπείτε στον χάρτη των podcast, επαναχρησιμοποιώντας ταυτόχρονα παλιό περιεχόμενο, είναι να ηχογραφήσετε τον εαυτό σας να διαβάζει μια ανάρτηση ιστολογίου και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσετε αυτήν την ηχογράφηση σε ένα podcast. Αυτό είναι απλό και οικονομικό.
Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι αν δεν έχετε «φωνή στο ραδιόφωνο», θα πρέπει να σκεφτείτε να καλέσετε κάποιον άλλο να διαβάσει το άρθρο σας για εσάς. Σίγουρα, θα πρέπει να πληρώσετε κάποια χρήματα για αυτό, εκτός αν έχετε αυτό το ταλέντο εσωτερικά.
Δεν θα χρειαστεί να πληρώσετε πολλά μετρητά, ωστόσο. Υπάρχουν άτομα που κάνουν φωνητικές εντολές στο Fiverr για το αναμενόμενο κόστος των 5 δολαρίων. Αν τους προσλάβετε, μπορείτε να αναθέσετε την όλη διαδικασία σε εξωτερικούς συνεργάτες.
Ο Neil Patel και ο Eric Siu το κάνουν αυτό τελευταία στο Stitcher. Το νέο τους podcast είναι αρκετά καλό.
6. Χρησιμοποιήστε το σε μια έκρηξη email
Αν έχετε επιτυχία στο email marketing, τότε εγγράφετε πάντα νέα άτομα στη λίστα email σας. Μερικοί από τους πιο πρόσφατους συνεργάτες σας μπορεί να μην είναι πολύ εξοικειωμένοι με τα θέματα που καλύπτονται στις παλαιότερες αναρτήσεις ιστολογίου σας.
Γι' αυτό είναι καλή ιδέα να επαναχρησιμοποιήσετε παλιό περιεχόμενο και να το συμπεριλάβετε σε ένα email που θα στείλετε σε όλους τους ακολούθους σας. Θα δώσετε στους αρχάριους την ευκαιρία να ενημερωθούν για μερικές από τις παλαιότερες αρχές σας, υπενθυμίζοντας παράλληλα στους έμπειρους χρήστες τι είναι σημαντικό.
Αυτός είναι ένας ακόμη εύκολος τρόπος για να επαναχρησιμοποιήσετε. Σε πολλές περιπτώσεις, περιλαμβάνει απλώς την αντιγραφή και επικόλληση παλιών παραγράφων και την προσθήκη μερικών σχετικών ενημερώσεων.
Οι περισσότεροι έξυπνοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα δημιουργήσουν μια καμπάνια drip που στέλνει 5 έως 20 από τα καλύτερα άρθρα τους σε νέους συνδρομητές email μέσα σε διάστημα μερικών μηνών. Αυτό διατηρεί τους συνδρομητές αφοσιωμένους και τους επιτρέπει να επιστρέφουν στον ιστότοπο.
7. Συγκεντρώστε σχετικές αναρτήσεις σε ένα ηλεκτρονικό βιβλίο
Θέλετε να καθιερωθείτε ως αυθεντία στον χώρο σας με την έκδοση ενός ηλεκτρονικού βιβλίου; Αν ναι, τότε ίσως το βρείτε αυτό πιο εύκολο από ό,τι νομίζετε.
Γιατί; Επειδή το βιβλίο μπορεί να έχει ήδη γραφτεί. Στο δικό σας ιστολόγιο.
Μελετήστε τις προηγούμενες αναρτήσεις σας. Βρείτε σχετικά άρθρα και συγκεντρώστε τα σε ένα γιγάντιο ηλεκτρονικό βιβλίο. Κάντε κάθε ανάρτηση το δικό της κεφάλαιο στο βιβλίο.
Βλέπεις πόσο εύκολο είναι αυτό;
Φυσικά, δεν έχετε τελειώσει αφού ολοκληρώσετε την προσπάθεια αντιγραφής και επικόλλησης. Εξακολουθείτε να θέλετε να επενδύσετε λίγο χρόνο και χρήματα για να κάνετε το ηλεκτρονικό σας βιβλίο να φαίνεται ελκυστικό.
Στο τέλος, μπορείτε πάντα να ανεβάσετε το ηλεκτρονικό σας βιβλίο στο Amazon και είτε να το πουλήσετε είτε να το χαρίσετε. Το καλύτερο είναι ότι λαμβάνετε έναν σύνδεσμο από το Amazon και μπορείτε να προσθέσετε την τροφοδοσία RSS του ιστολογίου σας στην περιοχή των εκδοτών. Κυκλοφόρησα το πρώτο μου βιβλίο στο Amazon φέτος και κατέληξε να είναι κάτι εξαιρετικό για την εταιρεία μας. Κατάφερα να συγκεντρώσω το μεγαλύτερο μέρος της καλύτερης δουλειάς μου σε ένα μέρος.
8. Αναδημοσίευση περιεχομένου Evergreen στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Έχετε κάποιο φανταστικό, διαχρονικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας που έγινε viral πριν από λίγο καιρό; Αν ναι, δεν υπάρχει λόγος να μην το κοινοποιήσετε ξανά.
Οι καλύτεροι διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης πάντα δημοσιεύουν τις καλύτερες αναρτήσεις στο Twitter μία φορά κάθε ένα ή δύο μήνες. Γιατί; Ξέρουν ότι θα είναι πάντα επιτυχία. Ποτέ δεν αφήνεις μια καλή ανάρτηση να χαθεί. Θα πρέπει πάντα να ανανεώνεις και να αναδημοσιεύεις.
Για παράδειγμα, αν επενδύσατε 5,000 δολάρια για να γράψετε τον απόλυτο οδηγό για το μάρκετινγκ περιεχομένου και το άρθρο αυτό είχε μεγάλη επιτυχία στο κοινό σας, χρησιμοποιήστε τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης για να δημοσιεύσετε ξανά τον σύνδεσμο.
Κάθε φορά που το κοινοποιείτε, αλλάξτε λίγο το κείμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και φροντίστε να ενημερώνετε το περιεχόμενο στους οδηγούς σας τουλάχιστον ανά τρίμηνο.
9. Μετατρέψτε το σε διαδικτυακό σεμινάριο
Μια άλλη δημοφιλής μόδα με τους σύγχρονους σχεδιαστές ψηφιακής στρατηγικής είναι τα διαδικτυακά σεμινάρια (webinar).
Είναι επίσης ένας εξαιρετικός τρόπος για να επαναχρησιμοποιήσετε παλιό περιεχόμενο.
Αν έχετε ένα ιδιαίτερα δημοφιλές και ενημερωτικό άρθρο στο ιστολόγιό σας, σκεφτείτε να το μετατρέψετε σε διαδικτυακό σεμινάριο.
Και πάλι: αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να πετύχετε δύο τρυγόνια με μια πέτρα. Όχι μόνο θα επαναχρησιμοποιήσετε το παλιό σας περιεχόμενο, αλλά θα έχετε επίσης εξαιρετικό υλικό για ένα επιτυχημένο διαδικτυακό σεμινάριο.
Το κλειδί για ένα επιτυχημένο διαδικτυακό σεμινάριο δεν είναι μόνο το περιεχόμενο. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το προωθείτε αποτελεσματικά. Διαφορετικά, θα μιλάτε στον εαυτό σας.
Ξεκινήστε την Optimize Εμπειρία Τώρα
Δεν χρειάζεται να δυσκολεύεστε να βρείτε εντελώς πρωτότυπο περιεχόμενο για κάθε κανάλι μάρκετινγκ. Αντίθετα, απλώς επαναχρησιμοποιήστε μέρος του παλιού σας περιεχομένου και μοιραστείτε το με τρόπους που δεν έχετε χρησιμοποιήσει πριν. Πολλοί από τους πραγματικά καλούς επαγγελματίες μάρκετινγκ ορκίζονται σε αυτήν τη στρατηγική. Προσωπικά, είμαι μεγάλος θαυμαστής της. Ενημερώστε το παλιό σας περιεχόμενο, επαναχρησιμοποιήστε το παλιό σας περιεχόμενο και συνεχίστε να το μοιράζεστε. Πολλές φορές, αυτή είναι μια καλύτερη επιλογή από το να δημιουργήσετε απλώς κάτι νέο.
___
by Τζον Λίνκολν
πηγή: SEJ
