Η Planificar Campañas de PPC είναι συνήθως συνηθισμένη για το SEMrush además eficaz.
Το SEMrush συνεχίζει να παρακολουθεί τις πρακτικές της Google.
Si el motor de búsqueda no se detiene, nosotros tampoco.
Al probar las actualizaciones que cuentan con más probabilidades de afectar a los anunciantes, hemos legado a la conclusión de que Google se está filmndo hacia campañas “autopilotadas”.
En pocas palabras, el mensaje es claro: cuanto más delegues en las sugerencias automáticas de AdWords (las ubicaciones, los tamaños de banner y demás), más beneficios obtendrás de la campaña, tanto tu como tus πελάτες.
Sin embargo, el sistema de piloto automático no podrá decidir por ti para determinar la audiencia, por lo que es importante que tengas claro quiénes son tus clientes, cuáles son los términos de búsqueda que usan para describir susactives consultas desencadenantes.
Esta entrada inicial, que consiste en palabras clave, textos de anuncios, imágenes y decenas de otros aspectos, debe ser lo más específica posible.
Στο άρθρο αυτό, το descubrimos los factores más importantes que ayudarán a aumentar la eficiencia de tus campañas de anuncios de Google en 2018 y También, εξερευνήστε τους διακεκριμένους δείκτες των ωφελούμενων από το ellos.
Factores para hacer más eficientes tus campañas ΔΕΗ
El copy del anuncio: Proporciona una variedad de anuncios para elegir
Εν τω μεταξύ, η απαίτηση του Google dé libertad de elección cuando se trata de creatividades publicitarias.
Cuando se proporcionan variaciones de anuncios para el mismo conjunto de palabras clave (al menos 3 variaciones se recomiendan ahora), esto ayuda a garantizar la mejor experiencia de usuario.
Es más fácil decirlo que hacerlo: imagínate escribir 3 anuncios para cada uno de tus 100 groupos de anuncios.
Sin embargo, hay varios trucos que podemos usar para suavizar las cosas.
“Reinventa” tus anuncios actuales
Para evitar el síndrome de la página en blanco, puedes empezar por ver los anuncios existentes y modificarlos.
Cuando se trata de una copia de anuncio, siempre hay algo que probar y mejorar.
Προτείνεται η πρόθεση πειραματικών προτάσεων για την αγορά.
Si se promociona una herramienta SEO, estas USPs pueden ser: una prueba gratuita, el número de palabras clave en la base de datos, los premios SEO recibidos, κ.λπ.
Estoy bastante segura de que ya έχει establecido lo que serán tus USPs, ως que ahora es el momento de averiguar qué funciona mejor for tu audiencia online.
Siempre hay espacio para pequeños ajustes.
Juega con los verbos en tu CTA (¿"intentar" ή "descubrir";).
Juega con las cifras (¿1 εκατ. ή 1.000.000;).
Συμπεριλάβετε την αποκλειστική ονομασία (¿"Site Audit" ή "Site Audit de SEMrush";).
A veces, estos pequeños cambios pueden mejorar notablemente tu CTR.
Nosotros, por ejemplo, hemos aumentado nuestro CTR en un 30% al cambiar solo una letra en todas nuestras campañas de Adwords de UK.
Dando todo el respeto que se merecen las buenas y viejas tradiciones de ortografía británica, hemos sustituido el americano “Z” por el británico “S” en verbos como “analizar” y “optimizar” y los britápreástembie realtanement a los britástembico.
Coge nuevas ideas de tus competidores
Las técnicas enumeradas anteriormente ayudan a expandir tu conjunto de anuncios, pero sólo hasta cierto punto.
Tarde o temprano, todo el mundo se queda sin inspiración.
Entonces, es cuando llega la hora hora de pedir prestadas ideas de tus competidores. Echemos un vistazo a como puedes encontrar fácilmente y analizar cientos de anuncios de tu nicho, todo en un par de clics.
Χρησιμοποιήστε τη νέα λέξη του SEMrush "Ad Builder" για αυτό.
Οι ιδέες του ayudará a encontrar:
- Από τον κύριο λόγο
Si vendes bicicletas, por ejemplo, y quieres ver algunos ejemplos de anuncios de otras tiendas de bicicletas.
- Por dominio
Conoces el dominio de un competidor que vende bicicletas y deseas explorar sus anuncios.
Si hay un anuncio que te ha gustado y quieres guardarlo como plantilla, pulsa el icono “Use as template” και rellena el cuadro emergente “New Ad”:
Aquí puedes: Ajustar la copia del anuncio asegurando que se mantenga dentro de los límites de caracteres (1), obtener ideas adicionales para los anuncios (2), obtener una vista previa del anuncio instantánea (3) y, aigno aignearment determinada campaña y grupo de anuncios (4).
Είναι τόσο απλό.
Repite una y otra vez el processo hasta que estés satisfecho con el número de creatividades de anuncios que obtienes.
Σημείωση: Είναι θεμελιώδης que te asegures de haber habilitado "Ad rotation" στη διαμόρφωση του cuenta του AdWords.
De lo contrario, te arriesgas a que todos tus esfuerzos se conviertan en una pérdida de tiempo.
Formatos de anuncios: usa extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncio son un tipo de formato que proporciona información adicional acerca de tu producto o service.
Η λέξη "επέκταση" κυριολεκτικά είναι ορατή στη σελίδα των αποτελεσμάτων.
A veces, puedes tener suerte y ocupar casi todo el espacio en la línea.
Las extensiones de anuncios influyen positivamente en el ratio de clics y ayudan a los usuarios a obtener la información que necesitan mucho más rápidamente.
Además, según nuestra propia experiencia, συνεισφέρει σε ένα elevar tu ratio de calidad (βαθμολογία ποιότητας) y, por lo tanto, a reducir el CPC.
Los tipos de extensiones que más benefician a tu anuncio son:
- Περικλείει μια τοποθεσία (1)
- Κείμενα που έχουν διακοπεί (2)
- Εκχυλίσματα τοποθεσίας (3)
- Ντε λαμάδα (4)
Σημείωση: Se pueden mostrar hasta tres extensiones de anuncio a la vez, en el caso de que decidas añadir más, será Google quien decida qué tres van a ser las ορατά.
Το λειτουργικό "Ad Builder" δημιουργεί επεκτάσεις για τις διαφημιστικές κατευθύνσεις για τις ερμηνείες.
Στην πραγματικότητα, οι διαθέσιμες επεκτάσεις είναι διαθέσιμες για τη δημιουργία καμπάνιας για το Ad Builder, συμπεριλαμβανομένου του τύπου Ad Builder.
Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια καμπάνια στο Εργαλείο δόμησης διαφημίσεων, το "Επέκταση" και το πρόγραμμα "Επέκταση" και κάντε κλικ στο "Νέα Επέκταση".
Aparecerá una list desplegable desde la que puedes elegir el tipo de extensión que quieres crear.
Εγχειρίδιο εγχειρίδιο για την εισαγωγή των επεκτάσεων των υπαρχόντων αρχειοθέτησης.
Investigación de palabras clave: Limpiar las palabras clave negatives
Manejar palabras clave negatives siempre ha sido un desafío pero, últimamente, requiere incluso de más cuidado.
Hay, básicamente, dos problemas cuando se trata de palabras clave negatives:
- Uno: las estás usando donde no deberías y pierdes tráfico.
- Dos: no las estás usando donde deben estar y pierdes dinero.
Το El primer Caso είναι πολύ απλό αλλά δημοφιλές.
No habías vendido bicicletas tándem durante años y tenías la palabra «tándem» en la lista negative.
Entonces, comenzaste a vender de nuevo pero tu especialista en PPC se olvidó de eliminar la palabra de los negativos y ahora no entiendes por qué no estás recibiendo ningún tráfico para esta palabra clave.
Para evitar esta situación, comprueba tus listas de palabras clave negatives con regularidad y “develve” las palabras clave σχετικές a la vida.
El segundo problema es mucho más difícil pero, definitivamente, merece la pena hacerle frente porque puede ser una manera de reducir notablemente tu CPC.
Digamos que vendes bicicletas de descenso, bicicletas tándem, bicis BMX y así sucesivamente, y utilizas palabras clave con amplia o modificada coincidencia en tus campañas.
Tus palabras clave y anuncios pueden verse de la siguiente manera:
Ejemplo tomado de la base de tos de US για ισοδύναμη λέξη-κλειδί και bici descenso.
Συνιστάται να γράψετε το "Downhill mountain bike – bici de montaña de descenso", Google buscará anuncios relatedes para mostrarlos y solo encontrará dos de tus anuncios que coincidan con la con la consulta.
Esto puede provocar que tus anuncios empiecen a competir entre sí, haciendo que el nivel de competencia y el CPC aumenten.
La solución pasa por añadir las palabras que causan esta competencia innecesaria a la lista de palabras clave negatives:
Sin embargo, agregar palabras clave manualmente sólo funcionará para listas de palabras clave relativamente pequeñas.
Imagina que tienes decenas de categorías de productos, por lo que puede haber cientos de intersecciones.
Dentro de nuestra herramienta de palabras clave PPC, hemos elaborado una característica útil que permite extraer as palabras clave en konflikto y agregarlas a la lista negative en un solo clic.
Orientación por dispositivo: Integra el dispositivo móvil en tus campañas
Según estudios de Google, el 69% de los propietarios de smartphones recurren en momentos decesidad a la búsqueda via dispositivos móviles como primera opción; el 76% de ellos y que buscan algo cercano, visitan un negocio relacionado ese mismo día y, finalmente, el 28% de estas búsquedas acaban en compra.
Debido a estas impresionantes estadísticas, ahora las campañas para móviles se λαμβάνοντας υπόψη έναν σημαντικό παράγοντα για την αξιολόγηση της γενικής αρχής του AdWords de los anunciantes.
Para los especialistas de PPC esto se traduce en nuevas oportunidades pero también, en nuevos desafíos.
Los usuarios móviles son diferentes y no deben ser tratados como los de escritorio.
Aparte de la evidente necesidad de tener un sitio web rápido y móvil en 2017, hay otros dos aspectos a considerar, si quieres ganar la carrera de anuncios para móviles:
1.- Llevar a cabo una investigación de palabras clave específicas para móviles
Muchos términos de búsqueda no son igual de populares en equipos de escritorio y en móviles y tu CPC puede variar también.
Así que, si deseas que tus campañas móviles te aporten resultados significativos, la Investigación de palabras clave específicas para móviles esencial.
Una gran parte de la investigación de palabras clave (encontrar palabras clave relacionadas y palabras clave de cola larga, analizar el CPC y las tendencias estacionales κ.λπ.) puede realizarse en SEMrush tanto para escritorio como para móviles:
Hemos añadido datos de analítica móvil para 17 países (συμπεριλαμβανομένου του Reino Unido, Καναδάς, Αυστραλία και países que no hablan inglés), por lo que si te enfocas hacia clientes de fuera de EEUU, esta actualización es ti.
2.- Adapta tu copia de anuncio a los micro-momentos
La palabra clave “Bar de vinos” buscada desde el escritorio puede significar que alguien está haciendo planes para el próximo viernes por la noche.
«Bar de vinos» buscada desde el móvil (specialmente el viernes por la noche) tiene un matiz diferente, ya que es mucho más probable que esa persona esté list para una fiesta aquí y ahora.
Αυτό το είδος "ricas en intenciones" των διαθέσιμων κινητών είναι το "micro-momentos" y, según Google, που διαιρείται σε 4 κατηγορίες:
En los micro-momentos, el tiempo, el espacio de la pantalla y, a menudo, la velocidad de Internet es limitada.
La gente quiere que cumplas con sus necesidades sin ningún tipo de lastres: esto es lo que necesitas expresar en tu copy del anuncio.
Sé realmente específico y proporciona valor explícitamente cuando se trate de tu audiencia móvil.
3.- Χρησιμοποιήστε το "Φιλικό για κινητές συσκευές" και το AMP για το Google Ads
Para mejorar tu rendimiento PPC en móviles, debes asegurarte de que tus anuncios brindan una experiencia de usuario rápida, predecible y fluida.
Ένας εξαιρετικός χειρισμός για τον ιστό της θάλασσας, φιλικός για διαθέσιμες κινήσεις και υλοποιεί το AMP στη θέση του.
Antes era utilizado principalmente por los editores; a día de hoy, también es una opción para el comercio electrónico y para la publicidad.
Desde el otoño de 2017, los anunciantes pueden implementar AMP en sus páginas de destino de anuncios de Google, lo que las hace más rápidas.
La Creación de páginas AMP para tus campañas publicitarias Puede Tener Un Impacto Positivo en las tasas de conversión, el tiempo en la página, las tasas de rebote y más.
Εμπάργκο αμαρτίας, η μορφή του AMP εμπλέκεται στους περιορισμούς του κώδικα και της χρήσης των εθίμων προσωποποιήσεων, των σφαλμάτων του AMP son bastante comunes.
Παρακολουθήστε τα λάθη του AMP για τα συχνά και για τους διαχειριστές ιστού και για τους webmasters a priorizar sus esfuerzos, το SEMrush έχει llvado a cabo algunas investigaciones. Con la ayuda de nuestra herramienta de auditoría del sitio, verificamos y analizamos los sitios de 300 editores importantes en 8 países.
Το Los datos recopilados nos ayudaron δημιουργεί μια λίστα με 10 σημαντικά σφάλματα AMP και evitar.
Con la herramienta Auditoría del sitio puedes obtener una list de errores para cada una de tus páginas, junto con descripciones y sugerencias para corregirlas.
La herramienta εντοπισμό ποικίλων προβλημάτων συσχέτισης με AMP, συμπεριλαμβανομένων σφαλμάτων HTML, προβλημάτων απουσίας και σφαλμάτων δημιουργίας φυτών.
Resumen de como hacer que tu campaña de AdWords sea un éxito
Una cuenta de calidad en 2018, según Google, es una cuenta “autopilotada”, είναι ήδη, cuantas más opciones sean delegadas en AdWords, mejor.
Sin embargo, incluso si ahora Google es capaz decidir por su cuenta qué tamaño de banner se ajusta mejor en un sitio web en συγκεκριμένα, sigue siendo tu deber proporcionar textos pegadizos y atrayentes, imágenes idóneas y palabadecuadasve.
El copy de los anuncios en el punto de venta es un atributo necesario para cuentas de alta calidad.
Hazlos específicos del dispositivo y proporciona al menos 3 variaciones de anuncio para cada grupo de anuncios.
Por cierto, si sigues dirigiendo cientos de palabras clave con el mismo anuncio, es hora de que renuncies a hacerlo.
Είναι περίπου habilitar las extensiones de anuncio (al menos 3) en el δήμαρχος número posible de anuncios.
No hay forma de que pedan influirte negativamente.
Συνεχίστε τις επεκτάσεις κάτω από το πλήθος των εσωτερικών γραμμών και των προηγούμενων εικόνων και των πληροφοριών που απαιτούνται για την αναβάθμιση του λογαριασμού σας για την εξέταση του λογαριασμού σας στο AdWords.
El verdadero problema está en las οι λέξεις είναι αρνητικές.
Asegúrate de que tu lista de palabras clave negatives incluya dos cosas importantes: 1. asegúrate de que tus anuncios no entren en σύγκρουση entre sí y 2. asegúrate de que no bloqueen la publicación de tus anuncios de túques σχετικό.
ο κινηματογραφικές καμπάνιες son otro aspecto en el que enfocarse.
Para aprovechar las oportunidades que ofrecen las campañas móviles, adapta tu copy del anuncio a los micro-momentos, explora la popularidad de tus palabras clave de destino entre los usuarios móviles, compara el CPC de tus palabras clave en disposviles AMP και τις σελίδες προορισμού.
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με Τζούλια Ολενίκοβα
Προέλευση: semrush.com
